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至此，开云集团已通过旗下三个不同品牌对中国各种电商渠道进行尝试，而其竞争对手全球最大的奢侈品集团LVMH同样在积极拥抱中国电商市场。
区别于开云集团的均衡布局，自2016年以来，LVMH便开始为京东最大的竞争对手马云站台。
2016年9月，LVMH高调宣布与阿里巴巴达成战略合作关系，携旗下奢侈品牌娇兰GUERLAIN、玫珂菲MakeUpForEver、丝芙兰等品牌组团开始入驻天猫。2017年8月，历史上第一次，LVMH旗下核心手袋品牌LOEWE首次在天猫尝试线上销售。
LVMH集团大中华区总裁吴越表示，天猫代表着中国，折射着中国的进步和发展，已经吸引了中国的时尚人群，所以奢侈时尚品牌进入天猫理所当然。据统计，截至2017年年底，已有近1400个法国品牌入驻天猫，除LVMH外，全球最大的化妆品集团欧莱雅也已全面布局天猫。
和开云集团一样，LVMH集团旗下核心品牌LV也于去年7月20日正式在中国官网推出在线选购服，销售品牌全品类商品。
与京东的单独开设一个专门的奢侈品平台不同，天猫选择利用其大数据有针对性地为有奢侈品消费能力的用户设立内置的奢侈品平台LuxuryPavilion。
经过筛选的消费者通过登录LuxuryPavilion页面，便可选购Burberry、Hugoboss、LaMer等奢侈品牌产品，继Armani集团全线入驻后，另一意大利奢侈品牌Marni也将加入这一平台开设旗舰店，这意味着天猫在集齐LVMH集团旗下五大部门后，基本完成对意大利奢侈品牌吸引入驻。
不过，在争夺奢侈品牌这件事上，天猫有理由感到警惕。
除了京东，腾讯旗下的微信于今年向奢侈时尚电商市场发起进攻。12月29日，微信新版本6。6。0正式上线官方精品店，这是继小程序之后，又一个可以连接商家与消费者的平台。消费者通过点击微信发现，选择搜一搜，输入品牌名称，就能看到该品牌的官方精品店、官方公众号以及专属定制等信息。
通过这一功能，微信为消费者创造了一个虚拟的购物环境，消费者根据自己需求有针对性地去搜索想要购买的品牌产品。
目前已开通“官方精品店”功能的品牌都是来自全球的一线品牌。包括有Cartier、Gucci、Lancome、Longchamp、LV、MichaelKors、Montblanc、NIKE、Swarovski、Tiffany和快时尚ZARA等。
从入驻品牌统计看，LV和Gucci是首次进驻国内第三方平台提供在线购买服务，而这些品牌都是天猫和京东一直想争夺的对象。
据德国媒体统计，2017年全球奢侈品行业总销售额增长5%至1。2万亿欧元，创历史新记录，其中三分之一来自于中国消费者的贡献，其中中国内地销售额同比大涨15%至200亿欧元。
数据还显示，2017年奢侈品电商渠道销售额占总销售额的三分之一。而毕马威KPMG公司则预测到2020年中国国内市场的奢侈品销售将有一半都来自网络销售。
中国市场研究集团董事总经理雷小山去年10月在接受《金融时报》采访时指出，奢侈品牌要想进一步深耕中国市场，不能只停留在一线城市，电商渠道将有助于它们更好地开发拥有更大消费潜力的二三线城市。
不过，无论竞争如何激烈，种种迹象表明奢侈品牌对中国电商平台的谨慎态度已逐渐放松，线上销售已成为各品牌业绩增长的主要推动力。有分析预计，今年将有更多奢侈品牌进入中国电商市场。
但LV和Gucci会登陆天猫或京东吗，这依然是个大问号。
（来源：时尚头条网 周惠宁） 共2页 上一页 [1] [2] 京东投资Farfetch效果初显 圣罗兰推独家线上旗舰店 圣罗兰加码中国线上市场 登录京东Farfetch合作平台 法国奢侈品牌圣罗兰进军中国电商市场 圣罗兰未来四年营收将达20亿欧元 圣罗兰登黑榜 被处以38万余元的行政处罚 搜索更多: 圣罗兰 |
