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▲微博截图
欠债共计6.36亿，公司停业
2017年年末，刊登在《福建日报》的一则东方资产管理股份有限公司福建省分公司的资产处置广告揭示了德尔惠最终的“结局”：德尔惠（中国）有限公司和德尔惠股份有限公司欠债共计6.36亿元，包括德尔惠厂房及土地以及仓库均抵押，而公司目前也已经停业。
▲东方资产管理股份有限公司福建省分公司公告
目前德尔惠官方网站仍然可以正常显示，但记者拨打该网站400电话却被提示不存在。
随后记者搜索德尔惠在天猫的旗舰店发现，该网店仍在正常经营。
德尔惠网店工作人员告诉记者，德尔惠公司虽然已经停业，但是品牌主体在去年已经变更给凯天体育用品有限公司。
一位业内人士对记者表示，事实上，请了大明星代言但最终却走向没落甚至死亡的案例并不少，但大部分都并非代言明星的问题，而是企业未能清楚的定位，一时跟风花重金聘请大明星或许带来短暂的销量攀升，但由于企业最终未能调整制定清晰的发展战略，最终在昙花一现之后消失在公众的视野。
谋求上市，败走麦城？
运气也是实力的体现，德尔惠遇见了不幸。
2007年，德尔惠启动上市计划，准备在香港上市。计划在港股上市的德尔惠却发生财务作假的丑闻。
这事儿让德尔惠损失惨重，不得不临时停止IPO步伐，而前期投入的费用，都打水漂了，同时银行也上门催债。德尔惠通过一次大力度促销，解决了暂时困境。
2011年，已经从上市未果缓过气来的德尔惠，年订货高达35亿元，并开始筹划A股上市。但也是这一年，德尔惠再次遭遇重大打击，在当年6月，德尔惠创始人丁明亮因病去世，上市步伐再度“临停”。
2012年8月，德尔惠正式向证监会递交IPO申请书，谋求在A股上市。但经历漫长的排队之后，2014年德尔惠被终止审查。
兜兜转转，德尔惠最终还是没有上市成功。而期间巨额的支出，让德尔惠承受巨大压力。最终受到市场变动的冲击，负债累累，破产而去。
而德尔惠商标，则被凯天体育接受，不知道会不会成为新的火种。
反思，上市是一把双刃剑，顺利的话，给企业带来巨大的永久性“无息贷款”，可以极大的促进企业发展。
如果不顺利的话，上市不仅要付出巨额的咨询费、包装费，还包括企业在税收方面的补缴等支出，以及为了上市而进行的扩张。
即使勉强上市，有时候融资金额不大的话，还不够还债，比如喜得龙美国上市，融资之后也就够还投资了。
闽商观察：意外之中有成长逻辑
德尔惠这家曾经名动江湖的体育用品供应商，竟然在无声无息中倒闭，让人唏嘘。虽然意外频发，但其间的发展逻辑却值得重视。
近年来，晋江不少名牌企业，包括德尔惠、喜得龙、金莱克、闽超鞋业、诺奇等，要么关门大吉，要么换了老板。究竟是为啥呢？
表面上看，他们都是因为死于销售不畅、资金链断裂而陷入困境。但其实企业管理存在问题显然是有的，包括市场营销、产品研发、品牌定位、扩张步伐等。
（来源：闽商杂志-闽商观察原创 作者：林仙平） 共2页 上一页 [1] [2] 零售头条：德尔惠欠债6.36亿 电商巨头生鲜功力几何？ 德尔惠停业厂房抵押 这家周杰伦代言的品牌负债6亿 德尔惠欠债6.36亿 公司停业 周杰伦曾代言10年 还记得周杰伦代言过的德尔惠吗，要坚持不下去了 德尔惠丁明亮：从摆地摊到十亿销售额 搜索更多: 德尔惠 |
