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图为Forever 21涉嫌抄袭Gucci红蓝条纹商品
此外，Forever 21的侵权纠纷还涉及德国运动品牌adidas和美国计划生育联盟。
据美国女装日报最新报道，Forever 21与Puma的纠纷进一步升级。
去年4月，Puma正式向美国法院提起诉讼，称Forever 21抄袭并出售其畅销的Fenty by Puma的行为不仅是对Puma和设计师的侮辱，更对Puma整个业务构成威胁。
然而最近，该案件则牵连到Fenty by Puma的设计师Rihanna，使得后者参与设计的程度遭到质疑。上周，Forever 21要求加利福尼亚联邦法院对Rihanna和由Roc Z创立的管理公司Roc Nation Management以及处理Rihanna业务事宜的Kendo Holdings进行传票。
一名法官称，虽然Puma公开宣称Rihanna自己设计了这个诉讼中涉及的鞋子，但Rihanna并不是Puma版权申请的作者，也不是Puma设计专利的发明人。由此，Forever 21正在争取合法使用绒面运动鞋、皮草凉鞋和蝴蝶结绸缎凉鞋等设计元素，反对Puma对其侵权的指控。
图为涉嫌抄袭Puma商品，左、右依次为Puma、Forever 21
尽管Forever 21在该案件中再次处于上峰，但是有分析认为，从品牌的长远来看，把过多时间精力投入到官司纠纷中，将使得本就处在危机中的快时尚品牌自顾不暇，遑论进行战略转型与升级。
更重要的是，品牌美誉度和好感度在无休止的侵权新闻中不断被消耗。对于渴望真实和个性的千禧一代消费者而言，品牌形象的重要性不断提升，丑闻缠身的Forever 21处境正在变得危险。
财经网站 24/7 华尔街分析了在线求职网站 Glassdoor上的员工评分后，公布了全美最糟糕雇主排行榜。而Forever 21 以 2.5 分的综合评分（满分是 5）占据第一。这家服装零售商拥有 3 万多雇员，然而对 CEO 的认同率却只有 30%。
如今，越来越少的消费者愿意购买与奢侈品牌创意过于相似的产品，因为这反而会让他们感到尴尬不已。快时尚创意复制的另一个弊端在于，由于品牌缺乏原创性，消费者对快时尚的忠诚度一直保持在较低水平，当市场出现更多选择，他们便会毫不犹豫地转向了另一个品牌。
为改善业绩，Forever 21正在做出一些努力，例如在今年圣诞节假期前，率先在美国开10家美妆零售店Riley Rose进行初步尝试。该品牌表示，若市场反响积极，将于2018年3月前再开10家。Riley Rose主要销售一系列美容产品，除销售自有品牌生产的产品外，也会引进社交媒体上比较受欢迎的新兴美妆品牌。
根据品牌早前发布的声明，Forever 21还将着重发扩张旗下综合性店铺F21 Red，预计门店数量将从现在的30多家增至70多家。
F21 Red概念店于2014年推出，最初是Forever 21为了满足消费者多样化的购物需求而新增的综合性门店，店内产品分类包括Forever 21、21 Men、Forever 21 Plus、化妆品以及鞋履配饰等。Forever 21 商品部副总裁林达昌表示看好F21 Red的发展潜力，预期F21 Red未来在全球的门店数量或超过500家。
图为英国快时尚电商ASOS
看来，Forever 21仍在疯狂开店。随着Boohoo、ASOS、Missguided等时尚电商如雨后春笋般冒出来，这个市场要么拼设计，要么拼产品，最终还要拼速度。
但Forever 21的优势是什么呢？速度和创意都是软肋。
（来源：时尚头条网 Drizzie） 共2页 上一页 [1] [2] Forever21关内地首店 撤出北京apm 美国快时尚品牌Forever21在中国怎么了 Forever 21开出10家美妆店 未来持续发力美妆市场 快时尚品牌日渐式微？Forever21、H&M等纷纷闭店 Forever 21支付出现漏洞 客户数据可能被黑客盗取 搜索更多: Forever |
