去年2月，我也曾以一模一样的标题做过一篇内容，这已经成为了一个保留节目，对于定位精准、稳定发展的商场，我很乐意做半年调整播报，一方面为大家分享一下优质项目最近的动向、进展，同时感受商业的千变万化——即使类似浦东嘉里城、K11这类小而精，发挥空间有限，客群又比较明确的商场，其实也是在不断突破自我的。
B1
▲ 原先商场B1层正对地铁出入口主通道的位置，由家居类生活方式品牌设乡味Relish&Share占据着相对大的铺位，如果嘉里城是一家新开商场，你也许不会对这样的布局方式感到开心，但作为逐步培养成长起来的典型，如同近期介绍过的湖滨道撤出家具品牌，引进LOKAL BY WAGAS类似，在发展到一定程度后，嘉里城自然也会对一些开业初期的主要租户做调整。去年LEGO大力拓展授权店，给商场提供了契机——从定位上看，商场的亲子氛围本身就需要更多儿童业态来支撑；从品牌效应来看，LEGO授权店更为丰富的产品和相对更好的品牌形象，也是商场主通道位置所需要的；从选址看，由于该入口处还有motherswork，因此也算形成氛围。、
▲ 嘉里城对该位置的调整，并未进行简单的“一进一出”，而是将原先设乡味的面积一切二，大空间自然给到了LEGO，第二个相对面积较小的位置由朴坊打造。
▲ LEGO授权店的店装样式——有墙面、有橱窗等，与该位置原先设乡味几乎全通透的布局方式撇清关系，以完全规整的店铺形象出现，也算是完成了该中部区域最后一块拼图。
▲ 授权店的噱头，就是几乎每家新店开业，都会提供定制款产品，嘉里城也不例外，出入口的海报就能看出圣诞至年底活动期间，这个怀旧餐厅将成为嘉里城独家预订产品。
▲ 虽然LEGO在品牌定位和知名度上非朴坊能企及，但相比老生常谈的授权店，该区域这家新开业的朴坊更有看头。嘉里城是朴坊早期开业的店铺之一，相信此次调整也是与商场长期以来紧密合作的成果。品牌少见地打造了一个前后通过的店铺空间，在增加了使用面积的同时，也增添了更多嘉里城的“独家内容”。
▲ 除了朴坊固有的以创意生活类物品为主的核心产品外，品牌为嘉里城店量身定制增加了独家儿童类相关业态，上图这类产品与LEGO将形成很好的“连贯性”，同时内部还有一个儿童互动空间，以供孩子们现场教学把玩。这与商场的定位相符，同时也是打造该区域氛围所需要的。
▲ 原先朴坊的位置引进女装品牌MO&Co.，与MOUSSY、MU等“邻居们”形成氛围，也算是该商场少有的女装类集中区域，体现招商逻辑。
▲ B1层除了重新切分了柜位的LEGO和朴坊位置外，去年下半年至今也不乏一些个别品牌的进出，其中包括釜山料理的位置引进了西班牙菜品牌PINTXOS，而嘉里系统的两家店也是该品牌在上海目前位置唯二选址。
▲ 当然我们也不能一味地说洋气的、有品质的品牌就一定适合这家店，Urban Soup Kitchen并未引爆嘉里城，作为餐饮品类，该品牌在经历了一个不算长的合作期后撤出，迎来的是HLK旗下全新首家面食品牌The Pasta Bar。这就是市场，新人进旧人出，对商场和品牌而言都是新的尝试，好在嘉里城已积累良好口碑，品牌的选择面不小。
▲ 下半年ORIGINAL FRESH进行了店装的全新升级，一改之前更偏重于产品形象软性装饰的特色，更多以“极简”和“色块”来彰显店铺的品质感，我觉得前后两代店装各有侧重点，这只是品牌不断发展的象征而已。一旁则是难得引进了接地气的人气品牌红唇，取代了原先的食之秘甜品。毫无疑问，虽然目前只是围板，但前者届时定会呈现出吸引嘉里城的亮点。
1F
▲ 1层近期相对大的调整动作，与B1的设乡味简直异曲同工，BAKER&SPICE撤出，腾出来的大空间分割成两个品牌。
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运动品牌粒子狂热开了首家实体店 落户浦东嘉里城
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