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3、时光便利店引爆情绪共鸣
新年的第一天，线下Pop-Up“时光便利店”正式出街，一句陪伴自有力量引爆高潮。这家只营业12小时的便利店，不卖薯片，不卖关东煮，只贩卖时光胶囊，这里有象征着爱悦的「冈本安全套胶囊」—“缠绵时光”，也有提醒你不管多忙都要好好吃饭的「饿了么会员卡胶囊」—“吃饭时光”，以及拍立得胶囊、雨衣胶囊、电影票胶囊......每一颗珍贵的时光胶囊，都为你换回一段爱的陪伴时光。便利店里的10秒钟时间，兑换生命里的50分钟珍贵相处。
4、IP衍生定制实现品牌升维
在所有的用户情绪高涨至波峰时，一款“饿了就要冈本”的品牌衍生联合定制限量款礼盒终于问世，而这时候的用户就如同久旱逢甘露般，蜂拥而至。一旦你把握住用户的心智后，剩下的就是以何种姿态来收割了。
解剖：深挖用户情感链条，循序渐进收获口碑流量双赢
复盘完这轮传播后，我在这其中的每一个环节中都看到了冈本与饿了么的严思缜密，我简单梳理了以下三个学习点分享给大家：
1、瞄准用户深层心理，构建“忙”时代对话
营销归根结底，是“以人为本”，对用户说，吸引用户关注，当广告营销套路满天飞的时候
冈本与饿了么的这轮跨界秀却很“直”，直截了当的告诉你“饿了就要冈本”！因为它洞察到了一个点：年轻人真的很忙，忙到没空睡觉、忙到只能吃外卖，忙到对身边最重要的人都少了陪伴.....因此这家只存在12小时的时光便利店，10秒换50分钟陪伴。一出街就触动用户心底，立刻引起轩然大波。
忙到追剧只能看cut的年轻人根本没空听你瞎比比，每日层出不穷的营销套路，广告人看烦了看腻了，用户更是别过眼置之不理，冈本与饿了么的这句不带套路更显诚恳的主题是在“忙”时代与用户对话的最好方式。
2、跨界合作，借内容营销相互转化用户
冈本联合饿了么，基于两个品牌的共同特点，直冲用户心智，发起#饿了就要冈本#的创新跨界活动。在新零售模式盛行的当下，传统品牌如何找到渠道创新是当下快消品面临的最大思考。而冈本凭借饿了么基于LBS的同城1小时配送模式，借由这轮的巧妙设计，轻松实现销售渠道创新。同时饿了么的用户无疑也是冈本庞大的受众群体，而冈本也同样是饿了么用户生活化场景中的重要道具。在双方忠实用户中找到“饿了就要冈本”这一直插型的共鸣主题，将潜在用户相互转化，充分实现双方品牌态度的相互渗透与融合。这是近期从传播到实际场景中结合最妙的一次跨界合作。
3、构建线上线下营销闭环，实现品效合一
互联网社交化传播的黄金时代，品牌最望尘莫及的莫过于如何打通线下渠道构建营销闭环？动则上亿、上千万的线上曝光转化却寥寥无几，让不少品牌也已意识到，这些数据并没有那么真诚。线下亲眼所见的品牌立体化展示才是眼见为实的传播接力棒，也更容易集成口碑效应。当然这也如同文工与理工，两条腿都不可缺。冈本联手饿了么的这轮跨界秀，通过整合第三方品牌全家的线下门店资源，用新零售的玩法，结合时髦的快闪店，构建出一整套的完美营销闭环，实现品效合一的口碑流量双赢。
思考：无套路也是最大的套路
冈本与饿了么洞察到年轻人很忙的点之后，首先是【时光便利店】吸引关注，其后直截了当的喊出这句“饿了就要冈本”！这样不带绕弯子的干脆，让冈本看起来，就像是个真性情的耿直boy。而这轮主题，之所以选择用这样的方式出街，估计也是看到了当下眼花缭乱的营销行业，各大品牌都卯足劲了给自己打广告，想要冲出层层包围圈，在消费者心中抢得一席之地，那就必须来点让人记得住的。于是，直接、简单、不绕弯子，做一个耿直boy，说不定反而更有效。
（来源：新北青网） 共2页 上一页 [1] [2] 冈本在华总经销商10亿被大湖股份收编 去年净利近1亿 从性感到感性，冈本双十一的不寻常“套”路 去年进口安全套抽检32%不合格 冈本杰士邦喊冤要求复议 133批进口安全套32.3%检出不合格 涉及冈本多乐士等品牌 2016年32.3%进口安全套不合格 涉及冈本等品牌 搜索更多: 冈本 |
