潜力巨大的内地市场终于还是把全球最火的高街品牌TOPSHOP吸引进来了。

　　最新消息称，TOPSHOP正式宣布将开设中国内地首家旗舰店，地点设在上海淮海中路775号，还拿下了三层楼面，面积超3400㎡，这也将是该品牌全球最大的店铺之一。

　　目前，新店已开始准备装修，并且计划实现线上线下同步的新零售模式，将于今年9月10日正式开业。据悉，TOPSHOP还将在中国开设4家实体店，此前有消息称，其计划在5年开设超过100多家店铺。

　　2012年12月，TOPSHOP借香港零售商连卡佛进入了香港、开设了大中华区首个旗舰店，但此后却迟迟未进入内地市场，早在2014年9月，尚品网就率先拿下了TOPSHOP在中国内地的独家线上授权。据数据显示，合作的第一年，TOPSHOP在中国线上的销售业绩，是合同约定的两倍；2016年全年销售业绩已经是合同约定数字的三倍，随后，TOPSHOP正式宣布将中国独家代理权授予尚品网，并将与尚品网一起开拓中国线下市场，并由尚品网负责落地。

　　尚品网总裁兼CEO赵世诚表示，TOPSHOP在中国开店将遵循“四个TOP”的原则，即Top location，在最好的位置开店；Top people，招揽全球最优秀的人才；Top image，最好的品牌及门店形象；Top service，最好的服务。

　　资料显示，TOPSHOP创立于1964年，属于英国最大的服装零售商Arcadia集团，在全世界范围内拥有600余家门店。

　　高街品牌最早是指那些英国主要商业街的商店、仿造T型台时尚秀上所展示的时装，迅速制作为成品销售、让人人都能买到的品牌。

　　全球第三大时装零售集团INDITEX旗下知名品牌ZARA和瑞典时装零售巨头H&M都属于高街品牌，在国外，TOPSHOP和他们是一个等级。然而确定进入中国的时间却落后前两者多年。

　　不过，TOPSHOP在几大快时尚品牌当中原本就是最高端的品牌定位，有着极强的品牌个性。

　　与ZARA、H&M不同，极富原创精神且在全球有着极强DNA的TOPSHOP吸引了全球最会穿的女人的目光，在它的粉丝名单上，既有英国凯特王妃这样的皇室贵族，也有麦当娜、碧昂斯这样的国际巨星。中国的女星们从杨幂、Angelababy到高圆圆、桂纶镁同样对其无比钟情。2013年凯特王妃受邀参观哈利波特电影工作室，身着的TOPSHOP黑白波点连身裙受热捧，1小时内售罄。同时，TOPSHOP已经成为伦敦时装周最重要的组成部分，吸引时尚界人士的关注。

　　虽然，凭借网上口碑和街拍背书，TOPSHOP在中国早已名声在外，但目前的中国市场，已经面临着竞争加剧的现状，要做好恐怕也不容易。相较于ZARA、H&M等快时尚品牌早已在华经营了超过十年，TOPSHOP此番动作稍显缓慢。

　　作为后来者如何与其他快时尚对手争夺市场，这显然是接下来TOPSHOP要面前的难题。

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