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野村证券零售分析师西蒙·思吉尔表示，虽然耐克转型思路清晰，但并不会一帆风顺，即使投资者有意长期持有耐克股票，但耐克也要用业绩来说话。
萨斯奎汉纳金融集团的分析师则认为，现在还难以断言耐克何时才能扭转大本营业务持续下滑趋势，鉴于耐克的体量，预计到2018年中期将能看清楚苗头。
大中华区表现出色
虽然在大本营增长遇挫，耐克在国际市场上的表现依然可圈可点，国际业务收入已占耐克总收入的55%，特别是在大中华区的表现尤为靓眼。
财报显示，第二季度，耐克在大中华区的收入为12.22亿美元，与去年同期10.55亿美元相比，增长了16%，剔除汇率因素，增幅为15%。
与大中华区一样，耐克在欧洲、中东和非洲地区的表现也同样出色。第二季度，耐克在欧洲、中东和非洲的收入为21.33亿美元，与去年同期的17.92亿美元相比，增长了19%，剔除汇率因素，增幅为14%。剔除汇率后的增幅仅次于大中华区。
值得一提的是，本季度内，适逢中国双11购物节，耐克表现不俗。在天猫双11户外运动类目排行榜上，Nike勇夺第一。双11开始不到1分钟，耐克官方旗舰店销售额就超过了1亿元人民币，当天销售额更是突破10亿元人民币大关，成为天猫服饰类目史上首个突破10亿元人民币的商家。表现如此出色，也让耐克在天猫答投资者问环节中成为高频词之一。
借助天猫和Nike.com等线上渠道，以及直营店、零售店、复合店等线下渠道，耐克在中国内地直接面向消费者的布局正在逐渐完善。在今年上海国际马拉松上，耐克还推出了定制化Nike+Run Club跑步服务，为跑者提供专属训练计划，Nike+跑步应用软件成为“上马”唯一官方运动类手机应用合作伙伴。第二季度，在大中华区，耐克直接面向消费者的业务同比增幅超过30%。
马克·帕克表示，当前，国际业务收入约占整体收入的55%；未来5年，耐克75%的收入增长将来自于国际业务。
从马克·帕克的表态中可以看到，国际业务在耐克未来布局中的重要性。现在的问题是，新兴市场带来的增量能否持续填补耐克在大本营的减量。
实际上，不止耐克一家遇到了这一问题，星巴克等国际品牌也面临着同样的难题，耐克如何破局值得密切关注。
（来源：品途商业评论 李林旭） 共2页 上一页 [1] [2] 耐克在华业绩强劲 但短期难挡净利下滑趋势 耐克本土市场失利：遇诸多不顺 第二财季净利下滑9% 本土市场失利 耐克第二财季净利润同比大跌9％ 渠道大变革、国际市场增长迅猛 耐克能上演王者归来？ 耐克二季度营收和利润均超预期 但北美市场继续下滑 搜索更多: 耐克 |
