时尚行业无时无刻都充满了变数，从意式性感到文艺复兴，Gucci的品牌形象经历了彻底的重塑，征服了千禧一代。
短短2年时间，Gucci就从谷底迅速崛起，并迎来了巅峰时刻。
2017年已接近尾声，奢侈品行业在过去的一年内进入回暖期，市场利好消息不断。不过在数字化潮流的影响下，市场的排位已经悄然出现结构性变化，Gucci无疑是2017年度表现最突出的奢侈品牌，不断搅动着趋于固化的奢侈品牌市场。
收入市值双双超过爱马仕
截至今年第三季度，不断给消费者制造新鲜感的Gucci持续录得强劲增长，已连续7个季度跑赢奢侈品行业。
今年第三季度，Gucci收入销售额飙涨49.4%，录得15.5亿欧元，再次超过爱马仕(EPA:RMS) 的13.37亿欧元。受Gucci的业绩强劲推动，母公司开云集团(EPA:KER)总销售额同比上涨23.2%至39.2亿欧元，集团旗下奢侈品部门收入同比增长32.3%。
早在第二季度，时尚头条网独家分析报道的Gucci单季收入首次赶超爱马仕新闻在行业引起广泛关注。今年上半年，Gucci销售额大涨43.4%至28.32亿欧元，而爱马仕上半年增长率为单个位数销售额录得27亿欧元。
对比增长速度的趋势，这也意味着Gucci将首次进入50亿欧元俱乐部，今年超越爱马仕已毫无悬念。
图为Gucci母公司开云集团与爱马仕股价、市值对比
Gucci母公司开云集团今年以来股价累积上涨了80%，在今年第三季度市值首次超过爱马仕集团，逼近500亿欧元，一举成为仅次于LVMH的第二大奢侈品集团。
近一年来，LVMH集团市值增加了约460亿欧元，逼近1300亿欧元。这也意味着公司市值相当于涨了一个爱马仕集团，目前爱马仕集团市值约为473亿欧元，自今年以来其股价累积涨幅录得15%，远低于LVMH和开云集团。
创新与保守的选择
作为品牌年轻化的一种体现，数字化的重要性正在被不断证明。正如奢侈品牌对“不再年轻”的恐惧一样，没有一个奢侈品牌希望在未来的竞争中被边缘化。
奢侈品行业现在已分为两个阵营，以开云集团和LVMH集团为代表的创新派和以爱马仕集团以及Chanel为代表的保守派。
前者对数字化和年轻化持更为积极的态度，后者虽然难挡数字化趋势，做出一些尝试，但仍然有所保留。
今年10月，爱马仕首次在微信公众号开设限时店，发售爱马仕与Apple合作系列智能手表Apple Watch Hermès Series 3，限时店推广视频长约12秒，而微信文章十分简短，除了主打款式手表及限时店上线之外并没有体现更多信息。12月，爱马仕在微信限时体验店发售四款男女装鞋履。
图为Apple X HERMES合作手表官网
有分析人士认为，爱马仕试水微信销售选择了定价相对较低的产品，在一定程度上仍然体现了该集团一贯的谨慎态度，以及对按照既定节奏发展的坚持。在某种程度上，爱马仕开始有意愿顺应数字化潮流，但是对于更为大胆的数字化尝试，还是较为犹豫。
对于各大奢侈纷纷抢占年轻化市场的大趋势，爱马仕集团CEO Axel Dumas早前表示爱马仕并未刻意地去迎合年轻人的喜好，新款香水Twilly受到千禧一代消费者的追捧实属意料之外，目前集团暂时没有特别针对年轻消费者的营销战略，依然按照自己的既定节奏发展。
在2017年持续输出数字创意项目的Gucci则代表了另一种年轻化的积极态度。通过梳理Gucci大事件的时间轴，不难发现，Gucci数字创意项目的发生频率几乎达到每个月一次，且均获得了良好的反馈结果。
图为奢侈品行业最受关注的黄金组合Gucci首席执行官Marco Bizzarri和创意总监Alessandro Michele
开云集团董事长兼首席执行官Fran?ois-Henri Pinault早前在接受采访时坦承，Gucci业绩的持续上涨，离不开Alessandro Michele和品牌首席执行官Marco Bizzarri大胆的革新和商业策略，二者分别在创意上和商业上推进了品牌的数字化进程。
现在，大家的共同话题是Gucci为什么那么火。
从创意上看，自Alessandro Michele担任品牌创意总监以来，Gucci通过向艺术示好的方式建立起了全新的、自成体系的品牌形象，几乎每个项目都能引发话题，成为社交媒体上的热点事件。
今年2月，Gucci首次直播男女装合并时装秀，发布2017秋冬系列，成为米兰时装周期间在Instagram上被讨论最多的品牌。
3月，Gucci推出以新款腕表系列为主题的Meme合作项目#TFWGucci，鼓励世界各地Meme文化创作者和艺术家，围绕Le Marché des Merveilles等多个腕表系列进行创作。项目名称#TFWGucci意为“That Feel When……”(当我戴上Gucci手表的时候)。
图为TFWGucci腕表
据时尚头条网当月统计数据，Gucci Instagram官方账号发布的30张#TFW图片，累计获得约200万次赞。获赞数最多的两张照片更是成为Gucci账号有史以来最受欢迎的两张，超过了原本最受欢迎的一张奥巴马图片。
紧接着在3月底，Gucci与《A Magazine Curated By》杂志合作推出的“策展米开理”三城艺术展也先后在香港和北京降临，并于5月在台北开幕。三站分别展出了女性艺术家Petra Collins，Coco Capitan和 Gia Coppola 的作品。值得注意的是，三者都是具有数字化特质的新兴艺术家，分别在Instagram上拥有65万，11万和9.8万粉丝。
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