“十年前没有的（不知名）企业现在做得很大，十年前好多很大的企业现在没了。”丁世忠在安踏上市10周年庆典上表示。

　　晋江成就了安踏、李宁；同时，也压垮了一批鞋企业，德尔惠就是其中一个。

　　近日，《福建日报》上刊登的一则债权资产包处置公告引起了业界的注意。公告显示，德尔惠等4户不良资产包总金额为9亿3675.47万元，包含债权4户，涉及本金8亿6876.95万元，利息6327.46万元。抵债资产0项，金额0万元（包内债权金额的截止日为2017年10月1日，实物资产金额为实物金额或实物时的公允值）。分布在福建省泉州市。

　　据悉，德尔惠目前已处于停业状态，其资产也将在公告日期之后予以处置。

　　德尔惠起于1990年，由创始人丁明亮注册第一个德尔惠商标。主要定位为二、三、四线城市16-26岁中国年轻人提供运动休闲产品。现在由凯天体育用品有限公司授权经营。

　　第一个吃螃蟹的人

　　首创体育娱乐化，最先走上了运动休闲路。

　　德尔惠是大陆地区第一个聘请周杰伦代言的公司，双方的合作一直持续到2014年年底。同时，其也把广告从CCTV-5扩大到了湖南卫视等地方娱乐台。而此前，像安踏、李宁等与此并肩齐驱的巨头，运用的还是体育明星营销。纷纷请来当时的世界冠军代言，如1999年，安踏以80万元请刚刚获得男子乒乓球世界冠军的孔令辉代言，并在CCTV-5播放公司广告片；2000年，金莱克选择了女子乒乓球世界冠军王楠。

　　同时，德尔惠也是当时第一个引进外援做品牌的，丁明亮在2000年从李宁请来了策划专家何苦。并在2年后（2002年），于晋江成立了首个研发中心。当年，德尔惠的销售总额已突破3.5亿元。而其最辉煌之时的门店数，也超4000余家。

　　当时，德尔惠可谓是体育运动品牌里最有潜力的一个。

　　却一直在错过

　　从2003年起，周杰伦代言的德尔惠连续两年销售增长超过50%，但彼时其产品仍以滑板鞋、跑鞋为主，服装占比很小。据《懒熊体育》报道，德尔惠销售部门曾于2005年向丁明亮提出“小店变大店”，鼓励客户在省会及主要城市开旗舰店，在产品中加入更多服装。

　　但由于总部要给予旗舰店货架、灯具、装修方面的支持，开销会增大，最终被丁明亮驳回了。他认为这笔投入应该由代理商支付，而非总部承担。这样的结果是，德尔惠错失了一次跑马圈地的机会。

　　时间推移至2007年，本已做好一切准备赴港上市，却被卷入一场空前的财务风波中。无奈无法一时澄清，丁明亮和何苦赶往香港，终止了IPO进程。

　　随即而来的便是漫天的负面报道，以及经销商、银行、消费者的不信任，资金链面临短缺，库存危机等差点没把德尔惠打垮。

　　而今，德尔惠又临资产处置，它的明天在哪？

　　（来源：联商网 陈肖丽）

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