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谁打败了北辰购物？
年近70岁的任女士在亚运村附近住了20多年，是看着北辰购物中心从繁荣走向衰落的。“以前觉得北辰购物中心挺好的，东西不错，价格也比较公道。后来就觉得越来越贵了，基本只去一层的超市买点东西，别的楼层只是逛逛，很少买东西。最近这几年，更是很少去了。”任女士表示。
而80后的蔡小姐更是坦言，自己已经很久都不去北辰购物中心了，因此，对于这家商场的关门也不觉得会受什么影响。“里边的结构太单一了，东西不便宜，高不成低不就，基本没有我想要的东西，平时带孩子出去都是去颐堤港或者未来购物中心。”蔡小姐表示。
北辰购物中心位于亚运村地区的核心位置，周边有几十万居民，而且普遍是高收入高消费人群。而且亚运村地区一直都缺少一个综合性的购物中心，离北辰购物中心的飘亮广场也更早就倒闭了。尽管已经成为亚运商圈为数不多的百货商场，却还是被周边的顾客抛弃了。
在电商专家李成东看来，北辰购物中心的失败本质还是因为“客流”，从电商角度看就是流量。当客流减少到一个平衡点以下，商场就要亏本经营。而让北辰客流减少的因素并不完全是因为电商的冲击，更重要的还是北辰购物中心自身做的太差，跟不上社会发展的潮流。
事实上，与北辰购物中心距离不到3公里的未来购物中心和10公里之外的颐堤港到了周末时间都有很大的客流，其中很大一部分客流来自亚运村地区。蔡小姐表示，周末时间带孩子到颐提港，有很多合适小孩子玩的内容，还可以吃饭，甚至还有幼教的课程可以参加，在这里可以打发一天的时间。
“其实以北辰购物、蓝岛大厦、贵友大厦这一批传统的百货业态的商场都在走下坡路，百货模式已经不适应新时代的消费需求，即便是购物中心里的百货业态也依然业绩很差，基本都靠餐饮、亲子、娱乐等业态支撑，为了扭转不利的局面，王府井百货、翠微百货也在大幅增加餐饮、娱乐等体验式消费业态，来提升客流。”禾生品牌管理机构首席品牌管理顾问闻罡告诉记者。
数据显示，2017年的12月将成为国内购物中心开业的高峰期，全国将有107个大型购物中心在12月集中入市。未来，新一轮的“场景革命”或者体验式业态将成为零售业复苏的关键。而那些维持旧格局的传统百货业态也将进入倒闭潮。
文/新浪《商学院》赵正 共2页 上一页 [1] [2] 北辰购物中心明年1月正式停业 五种模式安置员工 一个商场27年变幻史 从北辰购物中心关店引发的话题 北京又一老牌百货要关门 北辰购物中心1月停业 亚运村北辰购物中心1月8日停业 北辰收缩商业板块 北辰购物中心亚运村店将停业 北京又一商场告别 搜索更多: 北辰购物中心 |
