以实体门店为主要经营渠道的奢侈品品牌，正加速“触网”拓展中国市场。北京商报记者12月18日获悉，Prada将于12月20日首次在Prada中国官网开通购物功能，而在此之前，Prada中国官网仅向消费者提供商品展示功能。该服务开通后，国内消费者将可以在Prada中国官网选购精选系列，涵盖时装、皮具、配饰、眼镜等品类。

　　中国市场强劲的消费表现力，为业绩低迷的Prada带来一针强心剂。根据Prada此前发布的2017年上半年财报显示，Prada实现净销售额114.686亿欧元，同比下降5.5%；实现净利1.157亿欧元，同比下降18.4%。而中国市场的销售情况却逆势上扬，实现净销售额3.02亿欧元，同比上涨5.2%。

　　为打破业绩长期低迷的局面，Prada正在借助数字化改变现状，并尝试打通线上与线下的销售渠道。Prada CEO Patrizio Bertelli曾公开表示，Prada正处于变革阶段，目前集团数字化战略已经取得进展，集团将为客户提供无缝的线上线下购物体验，增加高价位产品的供应量。

　　国际奢侈品巨头加速铺设线上渠道已经成为行业共识。目前，Prada已在欧美地区推出电商平台，并计划于年内扩展至中国、韩国、日本、澳大利亚和俄罗斯等关键市场，于2018年覆盖中东和拉美地区。此前，Prada曾表示，在中国的首要任务是成立自己的电商平台、渠道，然后再考虑第三方零售电商平台。

　　《中国奢侈品电子商务白皮书》显示，截至5月，40％的时装品牌和38％的奢侈腕表珠宝品牌在中国开设电商平台，同时有6％的时装品牌和14％的奢侈腕表品牌开设了微信商店。

　　（来源：北京商报 记者 吴文治 魏茹）

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