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鹿晗运动季开展到第二期，在微博上带起一阵运动健身热潮。
而2016里约奥运跳水女子10米台冠军任茜，因为在微博上po了一张和偶像易烊千玺背靠背坐在泳池边的照片，得到易烊千玺的评论，最终达到近2.5万条转发、7万点赞。
尽管越来越多的明星开始以运动、健身的形象示人，或者直接为自己树立起“健身达人”的人设，但是运动品牌在考虑合作对象的时候，仍然毫不犹豫地选择人气更高的代言人。早一些为自己打上运动烙印的明星，例如姚晨、孙俪，目前看还是不如杨幂、迪丽热巴这样的明星受大众品牌青睐。
在《第一财经周刊》12月初公布的“2017中国最具商业价值明星榜”中，阿迪达斯旗下的代言人位置都很靠前：鹿晗名列榜首，杨幂排名第3，范冰冰第4，迪丽热巴排名11，Angelababy第15名，易烊千玺第17名，彭于晏第22名，陈奕迅第44名。
阿迪达斯如此高密度地笼络明星资源，是否直接带来了业绩上的体现？
2017年前9个月，阿迪达斯（阿迪达斯品牌+锐步）在大中华区的收入同比增长了29%（剔除汇率因素），销售收入达到了28.67亿欧元。其中，阿迪达斯品牌增长29%。阿迪达斯集团在财报中这样解释增长原因：跑步、训练、户外和篮球系列实现了双位数的增长，三叶草和neo的显著增长也对整体业务有贡献。虽然无法具体计算出明星资源带来收入几何，但是的确能够看出，三叶草和neo是阿迪达斯业绩的重要增长点。
运动品牌与娱乐明星，尤其是年轻偶像的搭配之所以相得益彰，还在于品牌产品与粉丝群体的契合度。明星们几千万微博粉丝中，大部分是年轻人，以女性居多。粉丝们或许还无法轻易购买赵丽颖同款迪奥晚礼裙或者吴亦凡同款宝格丽戒指，但相比之下他们较有能力穿上鹿晗同款的阿迪达斯运动鞋 。
不同于坎耶·韦斯特与阿迪达斯打造联名款的合作形式，目前在中国，运动品牌与娱乐明星的合作大多只停留在产品展示和宣传阶段（不过，和neo签约的易烊千玺获得了一个“全球青年创意官”的头衔，不知双方未来合作方向是怎样）。
现阶段，粉丝因为偶像与品牌产生的情感连接，直接转化的购买力是惊人的。
懒熊体育此前的报道《经营宁泽涛：800万“娱乐圈”的体育粉丝在行动》曾经有过这样的描写：“到达现场的粉丝（宁泽涛粉丝）统一着装，即使没有在群里的互相提醒，绝大多数人身着的也是阿迪达斯的衣服。天津全运会的现场更是一片红色的阿迪海洋”。
宁泽涛粉丝的购买力已经如此，那么鹿晗的粉丝帝国呢？杨幂以后的机场街拍中会不会多了很多阿迪达斯的身影呢？ 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 重新发明制造业，阿迪达斯机器人工厂探秘 Adidas阿迪达斯们正在憋一个什么大招？ 新店落户王府井 阿迪达斯重塑户外品牌 推出一部校园爱情漫画 阿迪达斯为何如此少女心爆棚？ 阿迪达斯和耐克正做着截然相反的事情 搜索更多: 阿迪达斯 |
