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Zara 的销售增速正在放缓，图片来自彭博社
Inditex 旗下的 Zara 做电商比 H&M 早得多，在 2010 年已经开通网购服务，但已经比 ASOS 晚了 10 年。Zara 的挑战和 H&M 类似，不过更高的定价，以及更年长的消费群体（18 - 35 岁，H&M 是 15 - 25 岁），给了它一点回旋的余地。
今年，Inditex 新开通线上服务的地区主要集中在东南亚，包括新加坡、马来西亚、泰国和越南。今年 10 月 4 日，Zara 刚刚在印度开通了电商服务。很显然，这个新市场可能让他们看到了一个从头开始的机会——我们此前报道过，根据淡马锡控股与 Google 预计，到 2020 年、 2025 年东南亚地区电商市场规模将从 2016 年的 70 亿美元迅速增长至 220 亿、 880 亿美元。今年，阿里巴巴、京东、亚马逊也都开始在东南亚市场布局。
而在欧洲，Inditex 扩展网购业务最有优势的地方还是它的大本营西班牙。Inditex 大部分的产品都从西班牙、葡萄牙、土耳其和摩洛哥总部附近采购，10 个物流中心也全部位于西班牙。在该地区开通电商，起效快、成本也更低。
另外，西班牙也是全欧洲网购渗透率最低的城市之一。根据 Aberdeen Standard Investments 的统计数据，去年西班牙线上销售额只占整体比例的 3%，相比之下欧洲的平均水平为 8%，而英国为 15%。
“尽管西班牙网购比率低，但它的增速会很快”，Aberdeen Standard Investments 地产投资研究全球主管 Andrew Allen 在接受彭博社采访时说。他们预计到 2021 年，西班牙的线上销售比例将达到 18%，超过欧洲平均水平的 12%。
（来源：好奇心日报 刘璐天） 共2页 上一页 [1] [2] 风向变了？ZARA突然以5亿美元打包出售16家店 女装品牌Esprit业绩再现下滑 复制ZARA死路一条 女装品牌Esprit业绩再现下滑 复制ZARA定是死路一条 ZARA全球第二间创新店亮相上海 与优衣库想到了一起 快时尚漫步全球 ZARA如何建立自己的流行帝国？ 搜索更多: ZARA |
