传统零售业者正展现出极大的热情。
起家于威海的家家悦（603708）扩张之势十分迅猛，据经济导报记者了解，家家悦近期提出，未来5年每年新开门店不低于100家的目标。其董事长王培桓称，将毫不动摇做实线下实体门店。
家家悦副总经理丁明波10日对经济导报记者说，公司会在山东西部区域加快开店速度，在济南、泰安、淄博等地，“选址会多一些。”
对于在山东强力西进的家家悦而言，济南无疑是其商业零售版图的重要一子。
已经来济“闯荡”8年有余的家家悦，在济南零售市场的地位已日趋稳固，尽管如此，部分家家悦门店也经历了关店的调整，且面临着济南本土商超——济南华联日益激烈的竞争。
家家悦加快布局，济南零售市场格局变数又增。这些，带给消费者的将是更丰富的购物选择。
从大卖场到社区店
在济南阳光新路23号的阳光100美乐汇商场，附近有不少居民区。8日下午，经济导报记者来到位于该商场二楼的家家悦，这家门店被家家悦称为“升级版”大卖场。
店内售卖的商品基本是超市标配，经济导报记者注意到，在超市入口不远处的显眼区域是蔬菜、水果、海鲜、肉类等生鲜食品销售区。略不同于济南其他家家悦布局，这家超市做了重新规划，还增加了吧台设计。
这家经营面积3900多平方米的家家悦，是在沃尔玛撤出，原卖场闲置一年后，由家家悦于今年接手经营的。
附近居民告诉经济导报记者，沃尔玛此前占据了美乐汇商场的二楼、三楼，营业面积不小，近1.5万平方米。家家悦显然并未将沃尔玛“旧址”全租下来。
“体量没有沃尔玛大，商品还算丰富，但价格优势不是很明显。海鲜产品和胶东面食比较有特色。”上述居民对经济导报记者说。
就在距离阳光100店约1公里处，是曾经的家家悦海鲜市场店，那是家家悦进驻济南后的第一家超市，2009年其在济南海鲜大市场二层设立了家家悦旗舰超市，面积超过1.5万平方米。如今，家家悦海鲜市场店已不存在。
让超市选择关店的原因，除了人气不旺、生意不理想以外，往往还有大卖场租金和人力成本的巨大压力。
“现在1万平方米以上的大店已经不是新开店的重点，大都着眼于5000平方米以下的社区店业态。”在济南从事大型卖场零售业多年的徐辉告诉经济导报记者，在市区，如果按照租金每平方米1.5元/日计算，1万平方米的门店一年租金就将近550万元。
在济南，经济导报记者先后走访了家家悦的多家门店，在业态形式和门店规模上，大多以中小型门店为主，像曾经的海鲜市场店这样大的规模并不多见。
如今，家家悦的五大主力业态包括大卖场、社区综合超市、农村综合超市、宝宝悦、便利店等。
一位参加了家家悦前不久在威海举行的2017全球重点供应商大会的人士对经济导报记者说，家家悦开店速度加快，其在胶东地区已经密集布店了，家家悦超市负责人在这次会上称，未来5年，将实现年均超过两位数的复合增速，每年新开门店超过100家。
上述人士提到，在家家悦的五大主力业态中，平均门店面积从3000多平方米到100平方米不等。便利店的平均面积为100平方米左右。
无奈主动调整“减负”
在济南高新区国际会展中心以北的舜华北路盛世花城西侧商场地下一层,有一家中小规模的家家悦。9日下午，经济导报记者在这家门店看到，并非人流量高峰的时段，结账的人较少。果蔬生鲜货架依然位于这家超市销售的重点区域，几位市民正在选购。
“在我住的附近，家家悦此前有两家，除了盛世花城店以外，还有一家在国际会展中心地下一层的大店。”家住盛世花城小区的王女士告诉经济导报记者，“当时家家悦这一大一小两家超市几乎在五六年前同时开店。现在，会展中心的那家大店已经关了好几年了，这家小的仍在营业。”
“记得那家大店东西也不错，地方也很宽敞，但是人流太少。相对来说，这家小店看上去商品卖得还不错。周边小区多，早上过来买菜的人很多。”王女士说，“店虽然不大，但基本可以满足我的日常生活需求，不过东西也算不上太便宜。”
关闭部分门店，可以说是家家悦无奈主动调整“减负”。经济导报记者查阅家家悦2017年半年报显示，家家悦今年上半年共新开门店30家，同时关闭了12家门店，其中，经营未达到预期的门店7家、搬迁门店1家、合同到期未续签3家、因拆迁合同终止1家。
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