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“双十一”刚过，剁完手的你估计正忙着收快递、拆快递。与此同时，给亿万个你带来这场剁手之旅的电商巨头们却继续马不停蹄的搞事情：发力线下。
11月19日，阿里巴巴以28.8亿美元入股高鑫零售。你可能不知道高鑫零售，但你却有可能在它家旗下的卖场买过东西。高鑫零售是中国目前规模最大的大卖场运营商，以欧尚、大润发两大品牌在全国29个省市自治区运营446家大卖场。而另一家零售巨头苏宁动作更快，在其11月16日举办的线下新业态全国项目拓展启动动员会议上，苏宁提出2018年要在三四线市场乃至五六线市场布局3000家零售云门店。
3000家是什么概念？举两个数字感受一下。苏宁先前提出2018年要在全国新开5000家涵盖各种业态的实体店，这个你可能没听过的零售云门店将占一大半。全国一共有1461个县，3000家意味着苏宁可能要在你老家开上至少2家店。
苏宁零售云门店来了
苏宁零售云门店也叫苏宁易购精选店，源于苏宁零售云项目。它采用“合伙人制”的联合运营，面向三至六级市场开展加盟店业务，目前的门店类型主要为家电综合店和手机潮品店。
苏宁零售云平台对加盟商门店进行改造，提供苏宁品牌形象、供应链支持、货源产品支持、物流售后服务、IT系统支撑、供应链金融等相关服务，加盟商使用零售云APP一站式实现产品订购、移动开单、人员管理、绩效管理等相关功能。从2017年7月起，苏宁先后在江苏扬州、安徽滁州、河南郑州等地开设了多家苏宁易购精选店。
苏宁为什么要开这么多零售云门店？
刚才提到，这些零售云门店全是苏宁易购和县域加盟商合伙，苏宁易购提供一系列的开店和运营服务，其投入人力物力不可谓不大。那么苏宁为什么要开这么多零售云门店，而且还是在非核心消费区域的三四线地区?究其原因，无非是想要做透线下，继续扩大领先优势;同时，以社会化能力整合零售资源，全面赋能中小商家。
首先是做透线下，因为未来的消费蓝海在三四线市场。
摩根士丹利中国首席经济学家邢自强在11月一次主题为《向高收入国家迈进的新动力》演讲中曾提出，在市场力量和政府引导下，中国三四线城市会更大、更富、更敢花，未来十年贡献整个消费的2/3。今天三线城市居民是北上广深的一半，十年内差距会缩小1/3。而数据显示，中国社会消费品零售总额已达33.2万亿元，一二线城市的规模约为7.6万亿元，三四线城市为13万亿元。一二线城市有强大、领先的消费能力，但三四线消费市场也在不断崛起，同时因为其数量众多，发展空间更大。逛买、体验，已经不是一二线城市的“专利”，也是三四线市场的需求，而且这种需求将不断强烈。
走向线下是趋势，但早已深耕线下的苏宁要做的是通过这样扎根三至六线市场的零售云门店，把线下做得更透，让渠道进一步下沉，全面渗透全国每一个县、每一个镇。 共2页 [1] [2] 下一页 电商周报：阿里买买买“功过” 苏宁成立汽车公司 成立汽车公司 苏宁将在互联网门店卖车 養膳坊杂粮挂面 苏宁众筹突破十万 苏宁京东物流竞赛拓展版图 苏宁云商拟成立300亿物流地产基金 择机减持阿里550万股 搜索更多: 苏宁 |
