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中国仍是ZARA最为看好的市场之一。
11月25日， ZARA全新创新门店于上海中山公园龙之梦开业。新店位于龙之梦红中庭一层，并拥有超2200平米的销售区域。
作为全球范围内的第二间创新店铺，该店亦采用了最新的家具，以产品“成套搭配”的陈列方式提供给顾客更多选择以及视觉搭配概念，总划分为女装、男装和儿童系列三个区域。
同时，作为ZARA优化购物体验的一部分，新店全面引入了集团最新的创新技术“射频识别技术”（RFID），它可以快速精准地追踪产品位置，帮助店员更高效地将产品上架，从而更快地满足顾客需求。
要知道，优衣库母公司迅销集团（Fast Retailing）近期也宣布，将在一年之内，初步投资数百亿日元，于在全球3000家门店及包括2000家奥特莱斯优衣库门店引入RFID电子标签 。
在迅销集团董事会主席兼总裁柳井正看来：“电子标签能节省支付和库存管理的时间，以保证公司能迅速的提高热销产品产量。使用电子标签还能缩短结账时间，确保商品有库存及提供其它益处。”
视觉设计方面，新店整体较明亮、便捷和环保。洁白光滑的天花板和墙壁改善了传统店面空间的限制，营造出宽敞的空间与自由的构想。
值得一提的是，新店也符合ZARA母公司Inditex集团所传承的环保建筑标准。据悉，它比传统店铺减少20%的能源消耗和40%的水源消耗。为保证店铺长期符合这些节能标准，ZARA位于西班牙总部的阿尔泰修中央控制中心会对店铺的能源使用进行严格管理。
未来，ZARA计划将中国打造成全球首个所有门店实施生态效益模式的市场，并于2018年全面实施该模式，预计比其他市场提早两年完成。
Zara于2006年进入中国，截止2017上半年，其门店数近200家。而其母公司indetix旗下的品牌在中国门店数已接近700家，仅次于其总部所在地西班牙。集团CEO Pablo Isla此前也表示，中国消费者的时尚胃口正变得越来越大，对于中国市场无比乐观。
（来源：联商网 陈肖丽）
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