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毋庸置疑，自有品牌对于零售连锁而言，不仅能降低供应链成本、提高毛利空间，还能减少对外部品牌的依赖，帮助店铺在差异化竞争中增大筹码并提高核心竞争力。
在化妆品行业，越来越多的零售商也开始重视自有品牌的研发。来自香港的亚洲知名健康美丽零售连锁万宁，对自有品牌的投入与重视也在逐年递增。
据了解，原来万宁旗下包括晶肌源、simply man、草本新研、KissHop、MOMOKO、御汉堂等自有品牌，已横跨护肤、食品、个人护理、保健食品等多个品类，唯独彩妆领域尚属空白。
而今天（11月24日），随着自有品牌KissHop 2018春夏彩妆新闻发布会在广州W酒店的盛大举行，万宁不仅向整个行业展示其进军彩妆市场的战略布局，同时，其自有品牌品类线也得到补强。
出席发布会的主要有：香港牛奶公司集团的健康与美容集团品牌董事狄倩欣（Segolene Defline），万宁中国自有品牌董事陈钟荣及其品牌代言人新晋少女组合L.I.K.E等，同时，各大知名媒体、彩妆界网红、时尚界化妆师也莅临发布会现场。
万宁中国自有品牌代言人新晋少女组合L.I.K.E
进军彩妆市场 锁定年轻消费者
“进军彩妆、推出彩妆系列，对牛奶集团和万宁中国有着深远的意义。” 谈及万宁推出自有彩妆的原因时，狄倩欣如是说道，“彩妆越来越受到中国年轻消费者的青睐，在万宁200多万的会员中，年轻群体占了不小的比例。通过问卷调查，我们发现他们对时尚彩妆有着极大的需求和购买力，因此布局彩妆，既是对消费者需求的满足，也是对‘健与美’行业下一个销量高点的挖掘。”
显然，KissHop彩妆的推出就是顺应了时下行业发展趋势。彩妆不仅被公认为是继护肤品之后承担行业增容和升级的战略品类，同时也是线下终端吸引年轻客流、增强与年轻消费者互动的利器。
狄倩欣（Segolene Define) 发言
诞生于2016年的KissHop，上市之初便主打护肤品，定位为代表着年轻活力时尚的韩风品牌，通过不断探索与调研，万宁最终选择通过KissHop这样一个年轻时尚的品牌推出彩妆。
据介绍，KissHop的目标消费者在18~25岁之间，为了增强品牌的时尚感和年轻化，万宁特意选择人气少女组合L.I.K.E作为品牌代言人，在价格设置上，KissHop倾向于大众化，旨在让更多消费者可以接触到时尚彩妆。
而根据凯度消费者指数个人美妆样组研究显示，虽然20岁~29岁的女生只占所有人口的28%，却贡献了彩妆市场45%的销售额。
由此可见，对消费群体的精准把握，不仅能让KissHop迅速切入市场，还能帮助万宁吸引到更多年轻消费者，更值得一提的是，KissHop彩妆品牌的推出，对于万宁这一个人护理连锁品牌的年轻化也有着重要的战略意义。 共2页 [1] [2] 下一页 美国7-Eleven开始卖自有彩妆，最高售价4.99美金 彩妆黑科技，潘多拉的秘密创新开辟行业先河 屈臣氏遭遇多方竞争 将缩小自营产品占比、加码彩妆 杭州男士彩妆消费全国第一 互联网经济让男性突破传统 屈臣氏对手万宁也做门店升级 增加互动和彩妆区域 搜索更多: 彩妆 |
