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农夫山泉董事长称5年内力争跻身化妆品前5位
众所周知，国内的护肤品市场规模可谓庞大，同时带来的也是白热化的竞争态势，市场品牌产品数目繁多，品牌概念层出不穷，加之国际日化巨头占有主导地位，本土品牌在其中艰难生存，昙花一现的品牌数不胜数，上市企业更是屈指可数。作为市场“新手”的农夫山泉进军护肤品的前景何在？何况，从消费者比较敏感的价格因素看，比较来说，农夫山泉这三款产品在国产护肤品品牌中不算平价，属于中高价位。
对于护肤品的前景，农夫山泉董事长钟睒睒踌躇满志，他说，从推出朵而美容胶囊开始，农夫山泉从事化妆品基础研究已经超过17年，并且目前已经成立了专门的化妆品公司，还与厦门大学合作，包括产品的独特性，是任何一家公司短期内没法复制的。
钟睒睒告诉新浪财经，农夫山泉的目标是“5年当中进入中国化妆品前五，质量上必须是前一，规模上可以是前五”。作为一个化妆品界的新手，农夫山泉哪里来的底气？钟睒睒表示，凭借的是科学的态度，研究的深度和已有的科技水平和已经储备的力量。
“我们的目的不是在国内做第一，是和国际上所有化妆品公司在质量上竞争。只要我们进入一个领域，推出的产品在现有的标准下必须是第一，我们推出的产品没有一个是第二的。”他说，对于护肤品产品的销售预期，并没有设定目标，销售是放在第二位的，但他认为销售不会是问题。
对于如何克服消费者在化妆品领域“崇洋媚外”的态度，钟睒睒认为，这个挑战不是一天能达到，但也不难，“因为销售者不傻，每个人都会去试，我们的产品不是百分百适合每个人，但一定适合大部分人。”
钟睒睒表示，目前国内市场是外国化妆品品牌当道，国产品牌应该一起努力打破这局面，“饮料行业，我可以说，可口可乐只有跟我的风，没有我跟你的风，但是化妆品领域我们还没有这样的底气来说这样的话，现在我们给自己下了高挑战目标的战书，去和国外品牌对标。”
近年来，农夫山泉一直在尝试跨界，包括种植橙子、推化妆品等。对于未来更多的跨界可能，钟睒睒回应称，“只要市场存在需求，积累够了我们就会马上进入。尤其是农业领域。”（新浪财经 徐雯） 共2页 上一页 [1] [2] 网易云音乐农夫山泉“乐瓶”联合营销获金瑞营销奖 餐饮成房地产后最大热门？连农夫山泉都来打劫！ 农夫山泉撤回对《京华时报》诉讼 农夫山泉：撤回对京华时报诉讼是对法律失望和无奈 农夫山泉维他命水换新装了 凭颜值就能成功么 搜索更多: 农夫山泉 |
