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资料显示，ZARA等快时尚品牌因为打破了曾维持了一个多世纪之久的一年两度时尚季，让时尚周期缩短为三周，这才创造了一个新的商业模式——快时尚。这也改变了消费者的消费习惯，根据北京商报记者随机调查，此前，普通消费者的服装购买周期大约在3个月左右的时间，快时尚出现后，这个周期缩短至1个月两次甚至更短。
这种商业模式很大程度为消费者提供了便利，此前优衣库方面表示，优衣库计划把产品从设计到交货的生产周期缩短到13天左右，而全球最大服装零售商Inditex旗下的ZARA品牌所用的时间也在13天左右，相比这两个品牌，Old Navy的交付周期依然过长。
产品创新不易
对于以上种种，业内专家认为，虽然GAP计划全球关店200家，但GAP品牌却仍希望在中国站稳脚跟，不过现在看来GAP面临竞争对手不小的压力，目前GAP在北京拥有22家门店，优衣库拥有66家门店，而H&M拥有31家门店，与竞争对手相比在门店数量上GAP就略逊一筹。此外，优衣库、H&M的门店位置多数在核心商圈或购物中心的核心位置，但GAP进驻的商场多数以便民化为主。
在产品周期缩短方面，一位不愿具名的业内专家对北京商报记者表示，GAP缩短周期是一个巨大的改变，这意味着公司将会颠覆整个产品线以及设计团队流程。但他同时表示，GAP即便将旗下Old Navy产品周期缩短至10周，也比ZARA的周期长很多。而且周期短的根本意义在于追求时尚潮流的时间更短，例如消费者刚在某场秀上看到一件衣服特别好看，没过几天快时尚的店内就开始销售了，且价格非常便宜，这时消费者一定会买，等这个消费者已经买了很多件衣服之后，其他快时尚品牌店才陆续开售，那后续销售的快时尚店的销量肯定无法与首家销售品牌相比，这就是快时尚的意义。除了时间因素外，他还认为，Old Navy以基本款为主，但基本款不像国际大牌T台秀的改良版，不太需要过快的产品周期，所以未来GAP需要在产品方面创新，同时也要缩短产品周期，才能更好地适应快时尚的发展。
北京商报记者 吴文治 陈韵哲/文 白杨/制表 共2页 上一页 [1] [2] 得益于Old Navy 曾经的服装之王Gap正在强势回归 Gap三季度利润上涨12% 仍将重视中国市场 优衣库、H&M、GAP、UR等快时尚双11玩法集锦 新版中药材GAP征求意见稿出炉 质量管理章节提前 Gap推出70美元6件订阅服务，只针对婴幼童服装 搜索更多: GAP |
