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贩卖情怀是不够的，擅长制造欲望的Tiffany & Co.现在需要为千禧一代造一个新梦。
据外媒最新消息，由Tiffany & Co.打造的Blue Box Café 于11月10日在美国纽约第五大道的旗舰店正式开业，咖啡厅内大面积采用品牌经典的Tiffany & Co.绿松石蓝，包括座椅、墙壁、餐具甚至服务生围裙与领带均为该颜色。新上任的Tiffany创意总监Reed Krakoff 表示，咖啡馆将提供全新的奢侈体验，也是品牌的新窗口。
图为Blue Box Cafe店内内景
为迎合千禧一代生活习惯，该咖啡厅不仅为消费者提供早餐，还为起床时间较晚的消费者提供午餐与下午茶套餐，分别为29美元、39美元以及49美元，包括服务费和税金。显然，如此的定价水平对于开在昂贵的纽约第五大道且全球业绩最好的Tiffany & Co.旗舰店而言并不算高。
事实上，奢侈品牌开设餐厅、咖啡馆早已蔚然成风，但是Tiffany & Co.这次的动作引起了更广泛的关注。一部分原因在于Tiffany & Co.是第一个开设咖啡馆的奢侈珠宝品牌，但更大的原因则是由于1961年奥黛丽赫本的那部经典电影《蒂凡尼的早餐》。
一个世纪以来，Tiffany & Co.的品牌形象已经与这部《蒂凡尼的早餐》牢牢地捆绑在一起，后者为众多女性消费者制造了对拥有一枚蓝色礼盒包装的Tiffany & Co.钻戒的梦想。在奥黛丽赫本站在Tiffany & Co.橱窗外吃早餐的经典镜头中，她成为了无数憧憬Tiffany & Co.的女性消费者的化身。
该品牌通过这部电影完成了作为奢侈品牌一个重要使命，那就是造梦。
几十年后的今天，消费者与奢侈品牌的距离发生了巨大的变化。以往的Tiffany & Co.以高高在上的形象，接受着消费者橱窗外的观望与憧憬。现在，Tiffany & Co.却开始放低姿态，开门迎客，让所有对品牌感兴趣的消费者花不多的价钱，就能享受一份“蒂凡尼的早餐”。
很显然，这是行业的变化所致，整个奢侈品行业现在都瞄准了具有强大消费潜力的千禧一代。
作为让千禧一代消费者对品牌产生兴趣的第一步，开一家“网红”咖啡馆无可厚非，毕竟“网红”餐厅的模式在全球范围内早已屡试不爽，而具有冲击力的Tiffany蓝色主题与Instagram的社交媒体图片生态无缝对接。餐厅开业后，有关Tiffany&Co.咖啡馆的图片在Instagram上形成规模化传播几乎毫无悬念。
不过对于拥有悠久历史和奢侈定位的Tiffany & Co.而言，品牌必须对开设一家主题咖啡馆这一决策进行谨慎评估，因为品牌形象是其最大的无形资产。那么这一“品牌窗口”到底会如何影响品牌形象呢？
位于美国总统特朗普持有物业旁的第五大道Tiffany&Co.旗舰店是其全球面积最大、对销售额贡献最多的店铺。
意料之中，Tiffany&Co.开设咖啡馆已经成为舆论的焦点，包括路透社等主要媒体都对这一举措予以关注和报道。被这一话题吸引的不仅是对奢侈珠宝感兴趣的消费者，还有喜爱《蒂凡尼的早餐》这部电影的爱好者。
通俗理解，Tiffany&Co.此举也是一种“情怀营销”。对于亟待提振业绩的Tiffany&Co.而言，加大这样的营销举措几乎能够带来立竿见影的效果，不失为提升品牌活力的一种方式。
不过这背后是，Tiffany & Co.为征服千禧一代市场努力补课。
今年9月，为了提升公司的品牌和营销价值。 Tiffany & Co. 以大约85万美元价格在伦敦佳士得拍得经典电影《蒂凡尼的早餐》的剧本，也是该电影剧本的历史最高价。该剧本包含奥黛丽赫本本人的注解。据悉，此次购买将增加三季度销售、管理及行政费用大约10个基点。
然而容易被忽略的一点是，对于千禧一代而言，这部近60年前的《蒂凡尼的早餐》已经非常陌生。有人质疑，现在再来用这部电影做情怀营销，是否为时已晚，尽管品牌此举能吸引更多年轻消费者了解品牌历史，但毫无疑问，几十年前观看《蒂凡尼的早餐》的年轻女性将比90后00后的新一代消费者对这一话题更感兴趣，这反而违背了品牌的初衷。 共2页 [1] [2] 下一页 蒂凡尼第二财季同店销售出现下滑 蒂凡尼第三财季销售重现增长 蒂凡尼公布上半年业绩 亚洲市场领跌 珠宝零售商蒂凡尼业绩依然不佳 蒂凡尼（Tiffany）第三财季业绩受汇率影响严重 搜索更多: 蒂凡尼 |
