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西单商圈一直都是西城区的重点区域，自西单商业进行整治以来就备受关注。近日，北京商报记者走访发现，整体商圈整治效果初显。客流不再局限于年轻群体和学生群体。商场四周的小吃街已整治完成，变成了供附近居民休闲遛弯的区域。最具代表性的西单大悦城品牌也在调整之中，美妆品牌整体趋向国际高端连锁品牌，下一步即将进入风格改造。
引进美妆品牌
北京西单大悦城一直以来就是西单的地标性购物中心。北京商报记者走访发现，自从位于一层醒目位置的H＆M退出了大悦城，现在依旧空置，位于二层的美国著名美妆MAC也撤出了西单大悦城。但同时进驻的美妆品牌有法国著名的奢侈品牌圣罗兰YSL、法国LVMH集团旗下的高端护肤奢侈品牌FRESH和美国高效天然护肤化妆品牌悦木之源Origins。这3家化妆品专柜分别位于西单大悦城北区的二层中心扶手电梯口的明显位置。
同时三层显著位置还有广受年轻人喜爱的茶饮店“奈雪的茶”也在二次装修入场。二层的服装品牌进驻了意大利休闲轻便服装REPLAY品牌。
西单大悦城工作人员表示，最近大悦城的变化主要在于品牌的调整，每年都会有20-30个品牌进行更换和进驻。而位于原H＆M门店的大悦城显著位置暂时还不清楚由什么品牌来代替。近三年都是西单大悦城的调整时期，会有很大变化。
大悦城变革
北京西单大悦城总经理沈新文曾在2017年的“变革有道：场景 内容 跨界”主题的第12届中国商业地产节上表示，这两年西单大悦城受到市场冲击，近两年连续有一些小幅度下滑，市场分流产生了很大的影响。正因为出现销售增长趋缓、客流小幅下降的情况，所以西单大悦城一直在不断自我调整、改变、创新，对症下药。
于大悦城而言，一直对客群有着精准的定位。2015年在西单商圈里启动智慧商圈活动；2016年西单大悦城与蚂蚁花呗率先实现战略合作。在2017年底前，西单大悦城将开出两个街区：一个是年轻人的潮玩潮酷体验区，一个是All day的酒吧餐饮聚会区。 共2页 [1] [2] 下一页 消费者稀缺时代，看大悦城如何破局客群迷思 一场购物中心的改革试验：把南锣鼓巷搬进大悦城 10亿转让北京首家W酒店 大悦城欲择机开发自有品牌 大悦城地产前三季度近半投资物业平均出租率下滑 天津大悦城告诉你购物中心主题卫生间可以这样玩 搜索更多: 大悦城 |
