Maria Grazia Chiuri起初并不被人看好，发布第一个系列引起巨大争议。
但是， Sidney Toledano对外一直表示对创意总监的支持。通过对女权主义、配饰、Logo认同等设计手段的聪明运用，Dior很快以新形象示人，设计的革新很快反映到业绩数据上。
今年上半年，Dior时装部门销售额同比猛涨17.2%至10.47亿欧元，净利润则暴涨58%至1.17亿欧元。LVMH集团在第三季度财报中强调，其于今年以65亿美元收购的Dior时装部门对销售额的增长作出很大贡献。据数据显示，在前三个季度内，Dior录得12%的有机增长，集团预计Dior时装销售额有望在2020年扩大至30亿欧元。
不过，Dior的激进年轻化举措也面临着身份认同危机，尤其是中国的市场策略近期引起了广泛争议。
2017年以来，“Dior形象大使事件”在中国社交媒体持续发酵。
9月25日，在品牌2018春夏系列时装秀的前一天，Dior在品牌官方微博宣布拥有5500万粉丝的赵丽颖成为新晋Dior中国区品牌大使，后者接管Dior品牌微博两天一夜，并且出席了次日的时装秀，随后在中国社交媒体引发了激烈的争议，不少网友评论表示，赵丽颖形象与Dior高雅奢华的品牌形象不符，认为Dior此举是在消耗品牌形象。
赵丽颖已是Dior今年宣布的第三位中国区品牌大使，今年4月，Dior曾高调宣布Angelababy和黄轩成为品牌中国区形象大使，Angelababy任命消息传出后同样引发了争议。
精日传媒JingDaily发文称，Dior代表了大多数奢侈品牌在中国面临的一个共同问题，急于迎合中国年轻人的口味导致其原身份的损失，在一定程度上损害了真实性和本质。在执行品牌年轻化战略的过程中，Dior削减了其作为精英奢侈品牌的价值，使其成为市场营销和品牌宣传活动引起社会媒体批评的标签。
有分析人士表示，邀请年轻明星做代言人不意味着绝对成功，也不等同于完全抓住年轻消费者，过于频繁的代言人任命也会让消费者失去新鲜感。 建立起一个奢侈品牌牌需要时间，资源和耐心，尽管奢侈品牌股东们没有耐心，更多关注的是业绩提升和利润上涨，但是他们绝不能对市场的真实声音充耳不闻。
不过，前CEO Sidney Toledano早前出席上海活动接受采访时对代言人争议强硬回应，表示不认同部分言论的观点，并透露Dior任命品牌形象大使后吸引了更多年轻一代消费者，“虽然Dior不是一个青少年品牌，但我们希望年轻人会对Dior产生渴望。”
Maria Grazia Chiuri的最新2018春夏系列也受到了不少批评。秀后有时装分析人士指出，此次的春夏发布水平与此前的相差甚多，人们在其中看到了许多其他品牌的影子，系列的概念乏善可陈，引发了不少业界人士开始开始质疑，快速赢得年轻消费者的品牌会不会也迅速令人感到审美疲劳而失去新鲜感。
留给业界的悬念是，随着Pietro Beccari 加入Dior，他能否能像Sidney Toledano一样，与Maria Grazia Chiuri主打女性主义和年轻化的设计方向达成一致。根据Pietro Beccari对Fendi的改造，他对品牌年轻化也倾向于持积极态度，但是二者的磨合程度究竟如何，仍然有待观察。
据Exane BNP法国巴黎银行最新的一份报告预计，Dior今年包括美妆品类的销售额将达到约80亿欧元。Sidney Toledano虽未直接对此作出回应，但表示Dior时装部门今年的销售额预计会历史上首次进入20亿欧元俱乐部。
有内部人士透露，Dior是LVMH董事长兼CEO Bernard Arnault心中最喜爱的品牌，甚至超过了LV。
这也意味着，Bernard Arnault也绝不允许Dior有所闪失。
去年初，Dior遭受全球奢侈需求放缓和巴黎游客减少的打击，面对全球恶劣的时尚零售环境，Dior马上做出高层调整，为女装部门全新设立一个新职位，来自欧莱雅集团的高管Damien Bertrand成为Dior女装总经理。这是继7月份Maria Grazia Chiuri 担任Dior女装创意总监后该品牌的又一次人事变动。
2015年8月，Dior为了加强和扩张其男装业务Dior Homme，在Sidney Toledano的主导下，公司任命公司第二把手Serge Brunschwig为Dior Homme总裁，为了增强品牌管理，Dior Homme创意总监Kris Van Assche关闭了同名品牌，全身心投入到Dior Homme，目前中国是Dior 男装店铺最多的国家。
有分析人士表示，除了创意设计，Dior未来将会更加注重市场营销。面对全球奢侈品消费的不确定性， Bernard Arnault早前也强调，不做市场营销，集团将无法立足于奢侈品市场。
（来源：时尚头条网 Drizzie）
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