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哈登、库里等巨星忙着遮标
此外，耐克大包大揽成为NBA球衣主赞助商之后，似乎没能如愿让竞争对手赞助的球员成为自家的移动广告牌，“遮标”等CBA司空见惯的事件也在NBA出现了。
从季前赛哈登等人将logo剪掉或者盖上开始，各个品牌的当家球星都在想尽办法减少耐克的品牌露出。
阿迪达斯签约球员哈登：耐克“一剪没”
而到了新赛季，UA的当家球星斯蒂芬·库里将其袜筒卷下，遮住了耐克的logo，而阿迪达斯的球星詹姆斯·哈登则更加直接，将其袜筒带有耐克“对勾”的部分直接剪掉。
对于耐克来说，NBA的尴尬只是近年面对的负面之一。在今年的3·15晚会，耐克还被曝光气垫鞋没气垫的丑闻。
实际上，从去年开始，耐克的销售就开始出现下滑。在截至5月31日的12个月内，耐克集团销售额同比增长6%至344亿美元，净利润则上涨13%至42亿美元，耐克品牌销售额增长8%至322亿美元，毛利率进一步下跌160个百分点至44.6%。很明显，耐克品牌的增长速度已落后集团的增长速度。
业绩下滑无法尽快扭转，产品频频出现质量问题，竞争对手强力狙击，还深陷避税丑闻。可以说，目前的耐克面对的是近年来最为困难的局面。
咄咄逼人的阿迪达斯
与此同时，耐克老对手阿迪达斯却强势复苏，不断蚕食耐克的市场。
在这样的情况下，今年6月15日耐克CEO马克·帕克（Mark Parker）宣布，为了应对销售下滑，公司准备改造其全球业务并进行2%约1400人规模的裁员，并将区域架构从原先的6个简化至4个事业部门。
此外，耐克还推出了“Consumer Direct Offense”计划，希望专注于关键市场与数字销售，并减少产品数量，简化产品线。
这些调整在今年双十一中初现端倪。11月8日，耐克与天猫的新零售合作取得战略性进展，双方合作的两家智慧门店率先开业，进行订单、客流的数字化试水。与此同时，耐克旗下50家直营门店也赶在今年“双11”整合了线上线下渠道，实现了多平台同步销售。重视中国市场的耐克，开始更加重视渠道的力量。
并且，耐克还准备依靠瑜伽加码女装运动休闲服饰，他们将在旗下5000家专卖店开设运动女裤专卖区 "pant studios"，发力瑜伽市场。据耐克品牌总裁Trevor Edwards透露，在年销售额达70亿美元的耐克运动休闲服饰中，女装运动休闲服饰业务增速已超过男装。
从财报来看，耐克的调整显现成效。在刚刚过去的2018财年第一季度（自2017年6月1日起至8月31日），耐克实现营收90.7亿美元，与2017财年同期基本持平；净利润9.5亿美元，较去年同期同比降低24%。每股盈利57美分，超出分析者预期的48美分。
纵然超出预期，市场却并不完全认账。Footwear News的报道指出，Nike的一季报表现比预期要好，但其国际地区收入的稳定增长却被北美地区销售下降所抵消。实际上，这也是耐克近三年来首次在美国销售出现下滑。整体来看，本季度Nike的销售额增速创七年以来新低。
此外，10月底，耐克罕见迪在美国的直营官网对200多款商品进行为期48小时的6折促销活动。双十一，耐克也推出了指定商品低至5折的活动。据生态圈不完全统计，打折鞋款显示有366款。
然而，在专家眼中，这样的举动有点清理库存的意味。
Canaccord分析师Camilo Lyon表示：“耐克在这一季度促销力度更大，更多的鞋类平台销售则减缓。耐克略显过时的创新流程几乎没有取得任何进步。”与此同时，GoldmanSachs将耐克的股票评级由买入下调至中性。
但与此同时，强势复苏的阿迪达斯，期第三季度财报显示，该公司再次实现了强劲的销售额和盈利表现，其中最亮眼的是旗下中国和北美业务扩张。在时尚和直销的驱动下，阿迪达斯正在强势归来，威胁着耐克的霸主地位。
不要忘了，2018年是世界杯年，在足球领域阿迪戴斯具备着比耐克更大的影响力。11月10日，他们刚刚发布了俄罗斯世界杯的官方用球，此前还一口气发布了8款国家队战袍，筹备着在世界杯年打个大胜仗。
当然，整体来看Nike的领先优势依旧明显，一旦公司的变革持续有效，冲出困境的耐克可以继续维持世界第一的地位，甚至进一步巩固自己的领先优势。但目前看来，庞大的耐克帝国，调整自身的转了肯定要花不少时间，而时间恰恰是其最紧缺的东西。
（来源：体育产业生态圈 董武英） 共2页 上一页 [1] [2] 耐克试水智慧门店 线上订单线下发货 天堂文件曝避税细节烧到巨星名企 苹果耐克急发声明 耐克老大地位遭挑战 天猫双11打五折引发销量质疑 耐克将重整零售渠道 未来5年主攻海外市场 贵人鸟也卖耐克、阿迪 还为其贡献了10个多亿 搜索更多: 耐克 |
