改革新动作不断，英国奢侈品牌Burberry（博柏利）终于出现业绩明显起色。11月9日，博柏利发布2017年中期财报显示，截至9月30日，上半财年营业收入为12.63亿英镑，同期上涨4%；可比门店零售销售额同样上涨4%；调整后的营业利润同比增长17%至1.85亿英镑。其中，占零售总额90%的亚太地区实现中单位百分比增长。此外，中国内地市场实现中双单位百分比增长。

　　博柏利去年同期的半年报表现其实并不乐观。实施转型措施后博柏利今年业绩终于有所起色，同时这与创意总监兼CEO Christopher Bailey密不可分。从去年9月份开始，博柏利在香港地区下调了其经典手袋款式及初秋部分产品的价格，降价幅度达10%-15%，其中经典系列手袋降幅最高达到20%。同时在内地也采取了降价措施，降价幅度约在20%左右，主要涉及包袋产品。除此之外，在数字化营销方面，Bailey在时尚周上首个开启“即看即买”新看秀模式，减少秀场展示与零售市场之间近5个月的时间差，拉近消费者与品牌的关系。

　　而在截至去年9月30日的前六个月内，公司销售额为11.59亿英镑，同比小幅度上扬，但按固定汇率计算，同比下降4%。调整后的税前利润同比下降24%至1.46亿英镑。由于集团内部重组，上报税前利润为1.02亿英镑，较去年同期暴跌34%。而在2016/2017全年财报中，年销售额为27.7亿英镑，同比增长10.4%，以不变汇率计算下跌2%；营业利润 4.59亿英镑，同比上涨10%，以不变汇率计算下跌21%；净利润2.87亿英镑，同比下跌7.3%。

　　此外，为了挽救中国市场，赢得千禧一代的青睐，博柏利于去年10月宣布吴亦凡出任品牌代言人，成为该品牌第一位非英裔代言人。同时Bailey今年一直致力于创意团队扩充，引进Dior原女士皮具首席设计师 Sabrina Bonesi，以求解决博柏利迟迟没有核心手袋产品的问题。

　　意外的是，随着品牌开始新阶段的发展，明年是开启新创意项目的正确时机，而扭转老旧产品形象功不可没的Bailey却将于明年离任，这不禁令业内人士为博柏利捏一把汗。而博柏利集团首席执行官Marco Gobbetti在财报中表示，奢侈品行业已今非昔比，消费者要求奢侈品品牌锐意创新，并时时处处展现出创造力。而目前正是博柏利实施下阶段转型的大好时机品牌将产品阵容，作为转型核心。同时，对非奢侈品批发和零售门店进行合理化调整，初期的调整重点放在美国，然后是欧洲、中东、印度和非洲地区。并重新整修门店，完善奢侈品服务，改变店内体验，为消费者带来个性化体验和真正的多渠道服务。北京商报讯（记者 王晓然 实习记者 魏茹）

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