首次推出触屏腕表，持续发力智能可穿戴设备的Fossil依然难以摆脱疲软业绩。11月8日晚间，美国时尚腕表集团Fossil Group Inc.发布第三季度最新财报。截至9月30日的第三季度内，Fossil集团销售额同比下滑6.7%至6.89亿美元，净亏损达540万美元。

　　首席执行官Kosta Kartsotis在财报发布后表示，全球零售环境仍然充满挑战，但智能手表业务仍录得强劲增长，自今年以来，品牌可穿戴装备业务增长两倍，未来Fossil将加大对该业务的投资。由于业绩低迷，财报发布后，Fossil股价盘后暴跌11%至每股6.85美元，目前市值约3.32亿美元。

　　日前，Fossil在中国发售腕表系列产品，同时也是Fossil首次推出带触控屏的智能腕表，展览正式发布了其旗下包括Diesel、Emporio Armani、Fossil、Michael Kors和Misfit等五个品牌的智能触屏腕表。除此之外，截止2017年年底，Fossil集团将发布14个品牌超过300款的智能腕表，这些设备支持21种语言，并在50个国家发售。

　　Fossil集团首席策略及数字执行官Greg McKelvey表示，公司采取多品牌合作，跨越时尚、科技两个领域，以求在竞争激烈的市场寻求强劲增长。Fossil新品腕表一经发布便得到时尚顾客群体的欢迎，特别是长期被其他可穿戴品牌所忽视的女性顾客。

　　然而，持续在智能穿戴设备上加大投资的Fossil在业绩上依然难见起色。Fossil在第二季度净销售为5.97亿美元，同比下降12.9%，全球同店销售跌幅连续两季高达11%。最大市场美洲大跌16%，而欧洲和亚洲则各录得7%和8%的跌幅。除此之外，折扣门店和电商渠道的促销活动增加以及策略向较低毛利的智能设备转移让毛利率比去年同期下降140个基点，降至50.5%。

　　业内人士表示，业绩持续疲软的Fossil集团此次将市场转向更受年轻消费者欢迎的触屏腕表寻求救市，并开始向奢侈品消费潮流逐渐回暖的中国市场进行首次发售，以及与多家时尚、科技品牌的合作，不难看出其在智能腕表业务上的再一次加注。一直以来，腕表业务是Fossil最大收入来源，此次Fossil布局中国市场想必欲利用国内奢侈消费热潮回流来拓展市场。

　　值得一提的是，相较于以往的复合腕表，Fossil此次在智能腕表的技术支持上选择了高通公司的高通2100系统级芯片，并继续合作谷歌公司的安卓系统。除此之外，可以定制核心信息、选择表盘设计和定制颜色，同时在整体设计上选用全圆AMOLED高清显示屏，同以往相比更加纤薄，续航更持久，在佩戴上也比较舒适，对女性顾客更具吸引力。业内专家分析，Fossil在提高其智能腕表技术的同时开始大力规划布局中国市场，如今智能可穿戴设备逐渐褪去热度，Fossil却依然热情不减，并选择填补女性市场空白，但是Fossil目前状况依然令人担忧。北京商报讯（记者 吴文治 实习记者 魏茹）

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