11月8日晚间消息，LVMH集团高层突发内部调整。原Dior首席执行官Sidney Toledano将离任，转而担任LVMH时装集团董事长兼首席执行官。目前LVMH集团暂未对此消息做出详细回应。业内人士表示，LVMH集团在收购Dior之后进行高层的人士调动，是为了对其业务板块进行升级和补充，毫无疑问是进一步委以重任的表现。

　　LVMH集团在公告中表示，原Dior首席执行官Sidney Toledano转任LVMH时装集团董事长兼首席执行官，其职位将由Fendi首席执行官Pietro Beccari接替，Pietro Beccari已成功将Fendi带入10亿美元俱乐部。另外，LVMH时装集团原首席执行官Pierre-Yves Roussel将担任LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault的特别顾问。

　　业内人士分析，此次人员调整跟Dior原任首席执行官Sidney Toledano以及Fendi原任首席执行官Pietro Beccari的出色业绩表现密不可分。此次高层的人事调动是为了更好的能发挥其产品的协同作用，可以使产品更好的进行发展，同时也表明LVMH集团对于Dior的产品和人员的重视。

　　今年7月，LVMH集团以65亿欧元正式完成对Dior时装部的收购之后，Dior业务在2017年三季度与LVMH进行第一次合并，Dior时装部门销售额就同比上涨17.2%至10.47亿欧元，净利润则增长58%至1.17亿欧元，业绩表现突出。除此之外，在2017财年第一季度数据显示，集团总销售额同比增加 15%，达到 104亿欧元，销售额有机增长率为 13%，旗下所有业务分支都实现了增长。其中Dior时装部销售额为 5.06亿欧元，同比增长 17%。而在截至 2017年3月底的 12个月内，Dior销售额达到20亿欧元，营业利润为2.7亿欧元，在全球 60多个国家拥有 198家门店，其中在中国有20家门店。

　　然而，今年“Dior形象大使事件”在中国市场持续发酵。Dior曾先后高调宣布Angelababy、黄轩以及赵丽颖成为品牌中国区形象大使，但业内分析认为品牌大使形象与Dior高雅奢华的品牌形象不符，认为Dior此举是在消耗品牌形象，将引发品牌在中国市场的认同危机。而Dior负责人则表示，Dior要拓展全球业务，中国是最大的一个战场，社交媒体也是中国市场很重要的一环。

　　据悉，Dior品牌形象就如代言人刘嘉玲、米兰达·可儿一样代表着“华丽、高贵”，而其创意总监Maria Grazia Chiuri正将拥有70年悠久历史的Dior打造成迎合千禧一代年轻消费者的奢侈品牌。“品牌年轻化”这一举措引发消费阶层争议，认为Dior急切的千禧一代营销推动来自于品牌在中国高速增长的压力，也是大多数奢侈品牌在中国面临的一个共同问题，而急于迎合中国年轻人的口味导致其原身份的损失，在一定程度上损害了真实性和本质。

　　北京商报记者向业内人士了解到，Dior在品牌年轻化的转型期间引发争议属于正常现象，最后还是需要时间和业绩来证明。转型期间势必会引起原有顾客因品牌形象转变而不满，同时占据年轻消费者心中地位也需要时间来经营，难免出现消费者断层现象。而被誉为“奢侈品皇冠上的明珠”的Dior大力布局国内电商的背后也是为了迎合千禧一代消费者，寻求业绩增长的新动力。北京商报讯（记者 吴文治 实习记者 魏茹）

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