美国轻奢品牌Michael Kors在本季度财报中业绩出现四年来首次增长。11月6日晚间，Michael Kors发布第二财季公告：在截至2017年9月30日的第二财季内，集团销售额同比上涨5.4%至11.5亿美元，净利润为2.029亿美元。分析认为，此次电商渠道所贡献的业绩最多。

　　据称，品牌零售渠道销售额同比增长8%至6.45亿美元，主要得益于期内新增门店和欧洲、亚洲地区电商渠道业务的增长。对于2018财年第三季度，集团预计总收入在13.55亿美元至13.85亿美元之间，新收购的鞋履品牌Jimmy Choo将贡献1.05亿美元至1.1亿美元的收入。

　　随着中国奢侈品市场对全球奢侈时尚行业的驱动越来越明显，连续四年业绩遭遇“滑铁卢”的Michael Kors今年开始发力中国市场，并加紧布局电商渠道发展。Michael Kors于7月Michael Kors正式与马云旗下的支付宝展开合作；8月31日正式开通奢侈品行业首个服务类小程序，以求推进品牌数字化进程。除此之外，Michael Kors还升级了全渠道售后服务体验，成为中国时尚奢侈品行业惟一实现中国内地、香港澳门以及台湾在内的大中华区，包括中国官方在线精品店和线下精品店的线上线下会员数据库以及品牌礼遇信息全面打通的品牌。　　 

　　品牌亚太区总裁李达康曾表示，任何奢侈品牌都期望在中国电商的销售额占到整体收入的10%至20%，通过官方在线购物网站平台的建立，Michael Kors的销售渠道网络将更丰富和多元。

　　值得一提的是，Micahel Kors在去年6月出价5亿美元收回大中华区的特许经营权，中国地区已成为Michael Kors最重要的潜力市场之一。

　　对于Michael Kors在中国市场的各种大胆创新与尝试，业内人士认为，中国市场不仅庞大，客户层面也与其他地区不同，因而在中国内地会选择改变传统，以更加快速有效的方式进行推广。北京商报讯（记者 吴文治 实习记者 魏茹）

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