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对于运动品牌产品线的调整，北商研究院特约专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳认为，现阶段在互联网云消费零距离、零渠道的时代背景下，运动品牌的竞争越来越激烈，差价利润率也持续缩减，导致品牌产品盈利越来越难，除了企业的主营核心业务之外，若曾为竞争衍生出的其他业务把控不佳，就会出现调整或者出售产品线等行为。
另一位服装行业专家则表示，现阶段运动品牌面对消费者的多样选择，竞争生存难度更大。以往品牌只需做好主营业务，消费者就会认同这个品牌的其他产品，可能就会出现购买品牌核心商品时，连带着把此品牌的相关系列产品都进行消费，但现在消费者往往会选择更方便、更专业的产品。这也是以往消费者在选择商品时，对品牌的情感认知和对身份的认同。
回归专业是趋势
消费者往往对品牌有更多的情感认知，愿意尝试品牌下的多个品类，这也令企业热衷于进行延伸更多产品线。这种策略在前几年发展尤为迅猛。
不过，业内专家认为，大量产品线延伸导致的问题也很多，一个企业很难在短期内熟悉自身以往不擅长的领域，这样的产品自然不会对消费者产生强有力的吸引。如前几年开始运动产品纷纷着重打造时尚风格，但收效也并不是十分明显。
高时尚度运动产品不断增多，但高频购买的消费者仍然更需要专业性的商品。这也与当下消费升级形势下人们购物方式改变息息相关，以往消费者在门店内寻得各种优惠，会一次性购买多种商品，但如今消费者的购物渠道选择更多样也更加容易，这种情况下，消费者对产品细微的差别和口碑等关注度就会越来越高。
赖阳也认为，延伸非主营领域的产品线可能不具备特色竞争力，如果口碑不好，就很难占据制高点。他表示，目前体育品牌走向更加专业化的道路，加之消费者的消费能力也越来越强，对各种体育品牌的了解程度深，获取产品信息的渠道也更加丰富。所以消费者喜欢单品差异化的选择，这种差异化在未来会更加明显，所以未来企业比拼的是产品在核心竞争力技术上的差异和能力。从而减少明星效应和时尚指标，逐渐回归专业化，给消费者带来更专业的选择。
北京商报记者 吴文治 陈韵哲/文 李烝/制表 共2页 上一页 [1] [2] 安德玛颓势难挽 二季度净亏损达1230万美元 UA安德玛浙江首家折扣店在下沙奥特莱斯开业 安德玛中国最大直营店在杭州嘉里中心开业 安德玛首席产品官Kip Fulks增添战略顾问职务 数说零售品牌：开云、爱马仕、安德玛等业绩强劲 搜索更多: 安德玛 |
