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根据不完全统计，目2016年三只松鼠品牌先后在《欢乐颂》《小丈夫》《柠檬初上》《好先生》以及以及韩剧《W两个世界》等五部热门电视剧中投放了植入广告，虽然植入剧目相对较少，但是基本上都押中了热门话题剧，让人有一种到处都是三只松鼠植入的错觉感。
但是实际上，三只松鼠的植入金额与那些动辄砸下数亿资金冠名综艺的金主们相比，规模还是十分小。
根据招股书，2015年植入费用仅为1678.34万元，即便在2016年大规模露出的时候也刚刚超过5000万元，达到5888.60万元。
进入到2017年，三只松鼠收紧了植入的节奏，因为相比于淘宝等网站投放可以明确知道转化率，影视植入的植入效果无法量化，这个理念反映在数据上是今年上半年影视植入费用为1450.41万元，占营业收入比重仅为0.5%，远远低于2016年的1.33%和2015年的0.82%。
虽然影视植入的费用降低了，但是三只松鼠在影视化的这条路上却没有停下脚步，2017年6月份成立了子公司松鼠影视，经营范围为“动漫、影视项目投资”。
绝味、洽洽、香飘飘……休闲食品广告费用比拼
上半年影视植入只有1450.41万元，但是三只松鼠的上半年的推广费用却不可小视，达到了4639.84万元，占上半年营业收入的1.60%；而2016年的推广费更是达到了1.24亿元，占营业收入2.81%。
砸广告，做投放，占领市场，再砸广告占领更多的市场，已经成为国内休闲类食品快速成长的主要路径，前有RIO鸡尾酒，后有绝味鸭脖、香飘飘等。
那他们在广告费，也就是所谓的推广费上的开支如何呢？
前不久刚刚成功过会的香飘飘，2014年到2016年期间，公司广告费用高达9.5亿，甚至2016年1年的广告费就达到3.6亿，占到全年营收的15%；而2016年香飘飘的净利润只有2.7亿。
绝味鸭脖上半年广告费用为9838.75万元，占营收比重为5.3%，上半年净利润为2.27亿元。
在港股上市的周黑鸭数据相对平缓一些，2017年上半年的广告及推广开支达到6000多万元，上半年总营收16.18亿元，广告费用占营收比重约为3.75％，上半年净利润超过4亿元。
而早已在国内登陆资本市场的洽洽食品上半年广告费用为1.02亿元，占上半年总营收的6.25%，洽洽食品的上半年净利润为1.48亿元。
这样比较下来，无论是在2017年上半年数据，还是2016年全年数据，三只松鼠在休闲类食品中的广告费用占比都处于一种偏低的状态。
（来源：钛媒体 文/文娱商业观察） 共2页 上一页 [1] [2] 六个核桃三只松鼠IPO多波折 食品企业上市之路艰难 三只松鼠IPO申请恢复审核 上半年坚果收入增长近五成 三只松鼠解除对赌恢复IPO审核 加速布局线下实体 三只松鼠IPO审查中止又重启 食安问题或是最大阻碍 拟IPO企业现金获取能力PK：三只松鼠销售现金比为负 搜索更多: 三只松鼠 |
