11 月 1 日，花王在东京表参道开设了一家免费的“头发美容室”。

　　这是花王为旗下产品 Asience Meguri 开设的美发室。它针对女性用户开放，采取完全免费的预约制度，每天限定 10 人，每人能够享受 90 分钟的美发服务。

　　花王提供的美发服务包括从头发测试到护发、造型的整个流程。先是使用花王研发的仪器进行具体的发质测试，然后根据发质的不同，对应花王 Asience Meguri 洗发护发套装的三个步骤：洗发、护发、涂发膜。最后一步，美发师会根据顾客的需求为她打理头发，吹个造型。

　　事实上，在这家头发美容室开设之前，它已经在东京、札幌、大阪、福冈等多座城市开过 3 至 6 个月的快闪店。由于得到了不少好评，预约体验的人数远超限定名额的十倍，花王才决定正式开设体验店，以吸引更多的潜在客户。

　　Asience Meguri 头发美容室伴随着该系列产品诞生于 2015 年 10 月。这个系列是以花王在 2003 年推出的 Asience 美发品牌为基础，推出的面向更高消费群体的升级版。和普通的洗发水不同，Asience Meguri 更强调护发产品的修复作用，解决没有光泽感、易炸毛等问题。它号称结合了一种 PH 值的控制技术，能把专业美发复杂的八个步骤简化成三步，先是弱酸性的洗发水，接着是中性的护发凝露，最后一步是弱酸性的发膜。

　　在开设头发美容室的前十天，Asience Meguri 系列产品再次升级，把之前的三款洗发水换成了现在的两款，分别针对头发容易炸开和易打结这两种情况。

　　Asience Meguri 头发美容室可以看成是花王主打体验消费的新品营销，同时，它也是花王应对日本美发市场变化的一个举措。

　　TPC 市场研究机构发布的一份调查报告指出，去年，日本的美发市场增长了 1.3%，达 4602 亿日元。其中，消费者对于头发保养越来越上心了，表现最好的是头发修复美容产品，增长了 2.1 %，销售额为 2580 亿日元，相比之下，染发剂、烫发药水等产品均有所下降。按照企业分类来看，花王仍然是这个市场的老大，占据了 14.7% 的份额，资生堂紧随其后，占 9.9%。

做完花王“头发美容”的客人

　　Asience Meguri 头发美容室提前 28 天开放网站预约。如果你在东京，不妨去感受一下。

　　（来源：好奇心日报 作者：胡晓琪）

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