你愿不愿意花近百元美金购买一条运动leggings？不管你愿不愿意，就像2005年由Alexander Wang带动的运动卫衣穿上街的风潮以后，从此高价卫衣见怪不怪，一个产品类别要提价总要有先驱，比如十年前的第一代iPhone，或者今年的iPhone X。
打着“科技面料休闲服”的旗号在纽约起家的Outdoor Voices是运动装渗入日常穿着，也就是所谓athleisure趋势中的先驱者。OV（他们习惯这样称呼自己）创立于2013年，短短四年中已融得三千万美金，创办人Tyler Haney也被《福布斯》杂志列入“三十位三十岁以下最成功的创业者”的榜单，她的成功和美国都会生活方式类产品和健身业的精致化、奢侈品化不无关系。
乍一看，OV的色调就和其他荧光或黑色主打的运动装反差强烈，冲淡的色彩搭配和几何图案像莫兰迪画了一辈子的瓶瓶罐罐，倒反而让人眼前一亮。值得一提的是，OV的面料，让人一摸难忘，在柔软度和弹性方面不同于市面上常见的任何运动服材质。
OV的品牌氛围也没有Lululemon被人诟病的cult气息，并不会让顾客感觉像加入了一个排外的会员制俱乐部（像动感单车俱乐部Soulcycle那样）。OV的“洗脑”（也可以说branding）要温和得多，泰勒提出的“Doing Things”的品牌口号看似轻松，其实颇具野心，既包含了动起来的感觉，又不限于专门的运动场合，是对Athleisure这个合成词最精确的解读。
今年还没有满三十岁的泰勒成长于科罗拉多州的博尔德，科罗拉多州是落基山脉最高峰所在地，那里是令人向往的户外运动圣地，泰勒从小习惯在户外参与登山和滑雪运动，而且还玩篮球，参加越野赛训练。虽然泰勒是竞技运动员出身，她却一直无法说服自己相信“更快、更高、更强”的普世运动理念。
特别是当她被招入南加大继续田径训练时，她开始反思竞技体育也许并不是自己想继续走的路。像很多高中毕业之后需要时间思考人生的美国学生一样，她来到纽约度过“间隔年”，最终选择入读帕森设计学院的商业和设计管理专业。
泰勒虽然退出了竞技体育界，不过仍旧热爱健身，她敏锐地发现市面上没有把健身和日常生活结合起来的设计。当年纽约的街头还没有出现穿着leggings和tank top，背着瑜伽垫招摇过市的女子，大家对athleisure的说法更加闻所未闻，大部分人只有到了健身房更衣室才会换上运动装。
但泰勒深信健身应该就是生活的一部分，遛狗、散步，午休时间去附近的瑜伽馆做一套瑜伽，周末和朋友去郊外远足才是让她感到最舒服的日常健身方式。于是Outdoor Voices应运而生，泰勒把它定位成可以穿着生活的高档健身服，生活中无论做什么事都可以穿，运动功能必须有，但品质和款式一定要和高级成衣一样好。
最初OV就像start-up科技公司产品一样将用户需求精简化精致化，泰勒从自己的个人运动经验入手，开发了leggings、露脐背心、运动胸罩和长跑裤几样运动核心产品，一场静静的健身服饰界革命就此开启。
泰勒在帕森斯虽然不是直接学习服装设计，相关课程却激发她对高科技面料的兴趣，念大学时她就专程造访过为Nike和Lululemon供应面料的布厂，参加高科技面料行业大会。OV是少有的喜欢研究高科技材料，也喜欢把传统材料出人意表地运用到运动装中去的品牌，比如去年推出的美丽诺羊毛混纺的背心和跑步长裤，把保暖、吸汗、轻薄的面料特质为运动装设计所用。
泰勒常常被拿来和美容品牌Glossier的创办人Emily Weiss比较，这两位新一代健身和美容品牌的创办者的共同之处是，他们本人也许没有设计能力，却看得出当前市场空缺，找得准自己的客户。
如果说Glossier的目标人群是不喜欢麻烦的酷女孩，OV的目标客户是喜欢健身但又不打算训练得太拼的成功人士，这类客户群往往年轻有为，即便在睡衣和运动装的选择上也不愿意牺牲时尚度。
泰勒说过，如果说Nike专注于赞助专业运动员，我们赞助的是休闲运动人士。她请的设计师来自Alexander Wang、Calvin Klein和Lululemon，对时尚叠加运动功能都很有心得。
很快，OV的产品因为在伦敦一家精品买手店寄卖引起了在当地出差的前J. Crew总裁Jenna Lyons的注意，当年还如日中天的J. Crew开始售卖OV，而这只是OV快速成功的开始。
神奇的是，OV在创立之初一分钱都没有花在营销上，他们找来网红自媒体合作，最成功的合作对象是纽约的Man Repeller。2015年他们推出了MR X Outdoor Voices kit，Man Repeller是少数以幽默作为招牌但不靠讽刺取胜的时尚类个人网站，以成熟的文字和视觉设计支撑轻松有趣的话题，现在已经由年轻的Leandra Medine发展为媒体品牌，MR和OV在品牌DNA方面不可谓不是近亲。
OV的投资者之一是很有想法的法国高级成衣品牌A.P.C.。他们能和OV 一拍即合就是因为两者都是在自己产品类别里的反思者。A.P.C. 以清简的设计对娱乐化张扬的时尚圈进行反思，创办人之一Jean Touitou年轻时相信托派政治理念，一生都自认是个叛逆的人，他经常公开表示时尚圈太众声喧哗了，大牌一味追求戏剧化的吸睛效果，结果低俗不堪。A.P.C.希望做出日常能穿的高级成衣，在一片花枝招展之中兀自保持舒适淡雅同时兼顾时尚。
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