没有人敢轻视在线业务，特别是时尚零售，数据驱动增长越来越明显。而天猫双11就是检验品牌是否受欢迎的标志之一。

　　天猫双11已于11月1日全面启动。随着电商双11大战趋于白热化，这场消费狂欢催生了年轻人喜欢的包括直播、榜单等更多衍生物，近日天猫官方发布的预售榜单和服饰爆款清单就引起业界和消费者密切关注。

　　天猫双11官方爆款清单2017超级发布盛典在淘宝直播、微博、youku直播等直播平台同时播出，发布了包括家电、男女装、手机数码、美妆等2000款必买商品。其中爆款清单共涉及78个女装品牌和98个男装品牌。

　　女装位列第一的是优衣库。优衣库一直是双11最热门的品牌之一，受大中华等日本海外市场推动，优衣库母公司迅销在截止8月底的全年内纯利润猛涨148%至1192亿日元，约合69.6亿人民币，创历史新高。期内集团销售额同比增长4.2%至1.86万亿日元，毛利润同比上涨5.1%至9092亿日元。

　　据悉，鉴于中国消费者的强劲购买力，优衣库计划2020年在中国的分店将增至1000家，数量有望超过日本。目前，优衣库在日本的店铺数约为790家，长期处于停滞状态。销售额方面，海外整体的销售额也有望在数年内超过日本国内。

　　第二名则为国内服饰品牌MO&Co.。MO&Co.目前已经已经凭借年轻酷女孩定位成为中国最成功、最受年轻人喜欢的的女装品牌之一，截止至2016年年底已在大中华区拥有600家实体门店，并在欧洲的巴黎、伦敦等地拥有6间直营店及36个批发业务客户，加上线上电商，品牌年销售额达人民币24亿元。

　　此外，母公司EPO正在不断扩大品牌矩阵，并计划将于明年8月推出男装品牌COMMON GENDER。EPO集团早前就已显露出打造从时装到生活方式的多品牌完整矩阵的野心，集团旗下拥有四个成员包括潮流女装品牌MO&Co.，精品女装品牌MO&Co. Edition10，童装品牌little MO&Co.，彩妆品牌REC。

　　排名靠前的女装品牌还包括ONLY、Massimo Dutti、Vero Moda、伊芙丽、芭欧、欧时力和太平鸟等。

　　值得关注的是，除了妖精的口袋、裂帛、Othermix、衣品天成、OMONT等少数淘品牌外，其余都是线下传统品牌，占比逾80%。

　　一个明显的趋势是，随着国内服饰品牌崛起，包括太平鸟、欧时力、雅莹在内的本土女装品牌在该爆款清单占据了一席之地。

　　男装品牌位列第一的是STAYREAL，第二名是Aape，两者均为潮牌。排名靠前的品牌还包括消费者耳熟能详的杰克琼斯、海澜之家、Zara、Gap、杰克琼斯、美特斯邦威、Selected等。

　　值得关注的是，列入清单的男装品牌主要由线下传统品牌组成，淘品牌占比较小。潮流品牌、快时尚和国内休闲男装成为入榜男装品牌的主要组成部分，其中潮流品牌名列前茅指明了当前服饰市场的重要趋势。

　　潮流生意开始火了，街头风格和嘻哈文化在全球整体回潮，颠覆着原本被高级时装主宰的时尚产业。有分析认为，亚文化正向大众的演进，新崛起的年轻消费者是一群对独特性、设计感、质地、文化内涵等有着挑剔眼光的人群。而这批消费者也开始热衷于网购潮牌产品。

　　天猫双11预售赛程已过半，预售成绩备受关注。截至11月1日24点的预售榜单目前已经公布。有分析认为，按照目前的预售势头，已经至少有50多家品牌商有望进入今年天猫双11“亿元俱乐部”。

　　其中全网预售品牌前十名中的服饰及运动品牌包括耐克、阿迪达斯、安踏、New Balance和Skechers。

　　尽管现在仍处于预售阶段，不过在一定程度上勾勒出双11年轻消费者喜欢的服饰趋势。10月31日晚天猫双11全球潮流盛典开播期间， 4小时的“边看边买”预售金额较去年同期时均暴涨118%，

　　（来源：时尚头条网 Drizzie）

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