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临近双11，线上线下好不热闹。
近日，银泰公布了其今年双11的玩法。作为与阿里全面融合后的首个双11，银泰此次更加注重消费者体验和与品牌的互动。其中，与太平鸟首个零售双11“银鸟”计划引起了广泛关注。
据悉，这是银泰推出的“双 11 抢先购”，共有包括太平鸟、兰蔻、周大福、马拉丁、斐乐、曼卡龙等六大品牌，于11月3日至5日，便可以享受双11当天的折扣。
太平鸟作为国内最大的时尚服装集团之一，旗下的男装、女装、童装、乐町均参加了抢先购活动。以男装为例，银泰体系12家直营专柜全部5折。太平鸟集团相关负责人表示；“太平鸟与银泰有很深的合作渊源，产品在银泰系成长快速，遂决定在双11来临前，让银泰的顾客专享让利优惠。”
除了可提前享受双11优惠外，太平鸟女装届时将推出定制款产品。从今日起，可接受线上线下预定。
两家携手打造新零售双11后，太平鸟旗下所有产品线均布局在银泰，“尖货”、“爆款”优先出现在银泰专柜。太平鸟CEO陈红朝表示，在和银泰合作的中，太平鸟实现了品牌快速成长，“逛银泰，买太平鸟”成为不少年轻人的选择。
不仅如此，据太平鸟相关负责人透露：“‘银鸟计划’实施后，银泰和太平鸟的合作将会体现在多个层次，例如接下来的跨年活动、’银泰一起带你飞’，以及明年也将会有多场太平鸟旗下品牌的超级品牌日专场活动。”
从合作的角度来看，一方面提升了太平鸟在银泰渠道方面的销售力和商品力，另一方面，太平鸟也将以开展更多的渠道，更为丰富的的营销内容，回馈给鸟人们。
人、货、场的重构是新零售的必由之路。进一步看，零售商、品牌商利益同向是重构的核心动力。银泰商业集团CEO陈晓东曾表示：“在传统零售模式下，互联网、零售商、品牌商是竞争关系，三者的利益是零和。但今后要素重构后，三者将是三位一体的关系，大家利益同向，这才是新零售要解决的问题。”
（来源：联商网 陈肖丽）
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