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2017年被业界称为“童装市场爆发的元年”。今年6月，深圳安奈儿股份有限公司在深交所成功上市，成为A股市场上的“童装第一股”。
除了专业童装品牌加速资本化以扩大市场份额外，其他的服装品牌也纷纷入局，其中包括快时尚H&M、Gap、优衣库、ZARA；本土服装品牌江南布衣、太平鸟；国产运动品牌安踏、李宁、特步、361度；就连奢侈品大牌GUCCI、Dior、fendi等也早早盯上了这一市场。
10月20日，安踏体育在官网宣布旗下一家全资附属公司已完成收购小笑牛（KingKow）业务之100%权益，包括有关商标。
前瞻产业研究院发布的研究报告指出，近几年我国童装市场规模不断扩大，2016年我国童装销售额约为1450亿元。预计2017年，童装市场规模有望突破1600亿元，增速将进一步提升。
在童装市场竞争格局尚未稳定之前，横向联合、并购重组成为了企业迅速壮大的捷径。
完善细分市场
据悉，KingKow成立于1998年，是一个定位于中高端的童装品牌，专门设计和销售0-14岁婴童服饰，截至今年9月底在中国大陆、香港、台湾及美国共有81家门店。
安踏体育主席兼首席执行官丁世忠表示，“中国政府宣布实施‘二孩政策’后，外界普遍预期儿童鞋服市场的增长将会加速，所以我们看好儿童服饰的发展潜力”。
作为运动品牌出身的安踏体育，已经不再是童装市场的“门外汉”。早在2008年1月，安踏就启动了儿童事业部，成为第一家试水童装市场的国内体育用品品牌。
同时，安踏旗下儿童品牌“安踏儿童”创立，主要瞄准0-14岁婴童的大众市场，儿童独立店主要位于中国二三线城市。
出乎意料的是，安踏童装逐渐成长为安踏集团业绩增长的重要驱动力。试水成功后，安踏加大力度开拓婴童中高端市场。2015年，安踏又推出了定位于高端市场的儿童服饰品牌FILA KIDS。
根据安踏财报显示，2017年第一季度安踏儿童产品零售额增幅逾30%。截至今年6月，安踏独立的童装门店增长到2100多家，相较于2009年的228家，番了近10倍。
“此收购不但有助本集团加强在儿童市场的影响力，而且能深化本集团针对儿童市场的多品牌策略。”安踏体育主席兼首席执行官丁世忠表示。
安踏将童装品牌小笑牛收入囊中，目的是加强中高端童装的业务能力，不断完善儿童服饰的细分市场。
“在零售市场，以前是物以类聚的时代，现在是人以群分的时代。” 北京大学传统产业“互联网+”与资本战略研究课题组副组长、孕婴童产业首席分析师杜凤林向时代周报记者指出，“原来做品牌，产品只需要按照品类划分就行了，现在我们要围绕目标人群去设计。面对细分个性化或者圈层化的人群，企业要去重视”。
诱人的蛋糕
除了安踏以外，其他的本土体育品牌也陆续入局。
2016下半年，李宁品牌对原有童装“李宁KIDS”重新规划，组建独立的童装事业部，推出全新的“李宁YOUNG”。新品牌将于2018年1月1日正式推出，预计明年店铺保有量在500家左右。
今年10月份，体育品牌361度发布公告称，旗下童装于2018年第二季的订货会中，订货价值同比增长接近25%。 共2页 [1] [2] 下一页 安踏玩起饥饿营销 推了款限量金靴还吸了一波粉 安踏等多个品牌加码童装 是否水土不服存疑 安踏第三季同比中双位数增长 还添了个韩国户外品牌 多品牌布局 安踏按下千亿规划启动键 零售头条：安踏收购童装小笑牛 大家乐撤出华东市场 搜索更多: 安踏 |
