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IP的情感投射
IP的创作和IP的运营向来是事情的两端。
如何打造一个更具价值的IP呢？
应该说，全时便利店是一个崭新的品牌，便利店目标人群是18岁到40岁，这部分人最早是伴随中国改革开放成长起来的一代，在文化兼容并蓄的环境中，更容易成为IP的价值。
好的IP一定是让目标受众有情感投射的内容，在这个注意力稀缺的年代，IP是有内容力和自带流量的魅力人格，可通过建设内容和价值观形成强大的流量入口。
曾有文章这样说：一个好的IP同时包含了原创内容、流量吸引、人格化标签三个部分。说白了，内容或者精神才是IP形象和性格的内核。
玛氏糖果的M豆巧克力“贱萌”的形象和那句“快到碗里来”广告语，原创内容、流量吸引、人格化标签完成过程，让这个IP赋予了产品更丰富的价值。IP的属性打造多种多样，而唯一的原则就是符合创作者的灵魂。
“创造出一个联系的纽带，IP就会讲故事，让用户有感同身受的感觉。”贾岩分析全力猫产生背景时这样说。与传统做法，内容的植入不同，在全时看来，全力猫有他的故事，“全力猫是全时代言人，我们需要活动出现，与顾客产生故事，与顾客达成朋友，全力猫的生长是真实的，他的土壤就是顾客，我们需要全力猫和顾客的故事搜集，代表和传达顾客心声。”
全时便利店希望自己在经营这个形象中更加走心，走心并非沉重，而是要精确体现IP的性格以及IP背后商业属性，眼球经济到情感共鸣，原创内容，背后的故事，故事性是情感寄托的标配，但是需要注意的是，头部内容，故事内容生成或者性格形成，参与感，顾客加入进来，
IP的成功从来都是以用户运营为核心，经过顶层设计的、系统的、全方位的、持续裂变和运营的的孵化过程。IP的发展逻辑以内容获取信任、以信任传递价值观、以价值观维系强关系、以强关系转化为流量变现，为保证流量的持续，以进化获取产业链延伸，以产业链的不断扩张催生新的优质内容，从而完成发展逻辑的闭环。
“IP增加客户黏性，粘性就是顺应消费者的需求，甚至创造需求。”
自建IP还拥有一个IP合作不能拥有的属性，就是“可以和用户共同成长。”
任何明晰消费者画像都会要量另一个因素，就是时间，时间才是将IP背后的粉丝势能与消费服务场景深入结合最好的粘合剂，也是检验为产品赋能。
自有IP另一个特征，也是全时便利店希望达到的理想画面就是，让用户参与共同设计全力猫的未来。
“十年之后，顾客生长，我们未来目标，培养致力于做很多，时间推移，年龄不一样，商品结构也不一样，”设计全力猫家族，用户的家庭和全力猫家族联系起来，产品与人之间的情感链接是最好的流量入口，好的规划反映了人的共同情感需求、成长轨迹、生活方式。基于价值观驱动的人格化IP会成为潜意识里最直接的吸引路径。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 全时便利店悄悄进津 便利店荒漠新添一员 曝全时便利店B2B创新业务疑陷结款风波 全时便利店2017年值得关注的5个方面 全时便利店致力打造“未来消费模式” 开启行业先河 全时便利店—与国际接轨，以商业模式领先 搜索更多: 全时便利店 |
