中国电商产业发展迅猛，顶级奢侈品大牌逐渐向电商放开怀抱，继Gucci、LV相继在中国开设线上平台后，法国奢侈品牌爱马仕10月23日首次在官方微信公众号开设限时店，发售与苹果公司合作的新款智能手表Apple Watch Hermès Series 3。对于此次爱马仕的线上行为，业内人士分析称，由于中国市场对电商的重视，使得奢饰品线上化趋势加速，爱马仕也着手试水中国地区的线上销售。不过，专家认为，未来这些品牌应该选择拥有优质客户资源的垂直类奢饰品电商平台合作会有更好的发展。

　　根据爱马仕公众号显示，此次上线商品主题为“向经典丝巾图案致敬”，微信限时店共有6款Apple Watch商品，与苹果官网差别不大，售价8000-10000元不等，除此之外，并无太多信息透露，限时店也不包括衣服、背包等品类。对此，有业内专家分析称，Apple Watch Series 3系列手表发布后，销售火热，特别是蜂窝网络版本常常处于无货状态，但爱马仕合作款Apple Watch由于售价高昂，在苹果官网和实体门店大多是现货供应，微信限时店的推出或许是想带动爱马仕合作款Apple Watch的销售。

　　不过，也有另一部分专家认为，这是爱马仕将进入中国电商领域的信号。根据爱马仕上半年销售报告显示，2017年上半年，爱马仕的销售总额达到27.13亿欧元（约元人民币），增幅约为11%。营业收入达9.31亿欧元（约元人民币），占销售额的34.3%，增幅为13%；净利润为到6.05亿欧元，增幅为11%。，爱马仕方面表示，第二季度的利润增幅为去年的季度最高水平。业内专家分析称，正是由于爱马仕业绩的优异表现，爱马仕才更想借此机会打通中国电商市场，使业绩保持上升态势。

　　对于数字化转型的步伐，爱马仕在中国地区的动作相比竞争对手有所落后。2017年7月，Gucci与LV均在中国官网推出线上选购服务。其中包括品牌旗下的所有当季商品，售价也与实体门店统一。

　　实际上，爱马仕早已在其他国家进军电商平台，爱马仕CEO Axel Dumas也曾公开表态称，2017年将是数字化变革的一年。要客联合创始人、财富品质研究院院长周婷对北京商报记者表示，此次爱马仕选择在微信限时店推出合作产品，是由于跨界合作影响力更大，产品推广的覆盖群体也更广，此外，爱马仕选择价格相对低廉的手表款式的风险比较小。在周婷看来，奢侈品自建电商是一种趋势，但不会成为成功的模式，未来这些品牌应该选择拥有优质客户资源的纯奢饰品电子服务平台合作才会有更好的发展。北京商报讯（吴文治 陈韵哲）

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