永辉在京东开了旗舰店它能做好跨境电商吗？

　　京东入股永辉两年以来，双方除了永辉超市入驻京东到家，联合拓展生鲜O2O市场之外并无其他显著的合作。但最近永辉打算进一步利用京东的电商优势。10月16日，永辉全球购官方旗舰店入驻京东全球购平台，此前永辉全球购 APP 已经推出一年。

　　这家旗舰店将于10月19日正式营业，并开始为期4天的促销。从目前有的商品来看，旗舰店以美妆、个人护理、母婴、家居、保健品为主。据报道，此次入驻商品共40个品类约500种SKU。

　　相比生鲜业务，永辉的跨境业务一直不太受到关注。但早在2014年，永辉就通过收购东展国际贸易公司 55% 的股权来进入跨境采购领域。2015 年，永辉在重庆开设了跨境购专门店，销售公司直采的商品，并开始向全国拓展。截至 2017 年7月，定位全球食品直购的永辉会员店在全国共有 51 家店。

　　2016年6月，永辉又和全球最大零售商服务企业达曼国际签订《自有品牌服务协定》，就自有产品研发、供应商合作和营销等内容进行合作，希望通过达曼引入国外的低价商超自有品牌。达曼在全球 51 个国家服务超过 100 家零售企业，为他们提供近 1700 个自有品牌的开发管理。同年，永辉出资在日本东京设立了一家全资贸易子公司永辉日本株式会社，方便在日本的采购。

　　今年 3 月，永辉上线了自己的全球购 APP，但运营得并不太理想。App Store 上的第一条评论是“根本进去不了，显示系统繁忙”。而一款天猫超市月成交量达 27390 笔的花王妙而舒纸尿裤 M68 型，在永辉全球购的 APP 上销量只有 307 件。

　　入股永辉的京东本应可以更早给它提供跨境电商的资源和流量，但在跨境采购能力完善之前，永辉即便进入电商也很难和其他对手竞争。

　　不久前，永辉超市四位元老级高管离职的消息也引发了关注，被外界解读为京东对永辉发挥了进一步的影响。自2015年8月京东斥资43.1 亿人民币入股永辉10%股份以来，双方明面上的合作只有“永辉超市入驻京东到家，联合拓展生鲜 O2O市场”。

　　根据易观国际 2016 年第四季度的报告，京东的跨境电商业务“京东全球购”的市场份额排名第三，占到 11.8%，仅次于阿里巴巴旗下天猫国际和淘宝全球购。

　　不过，即使永辉拿到了京东的流量优势，线上平台上的竞争依然激烈。去年10月，沃尔玛全球购入驻京东，目前已经是平台上品类最齐全的店铺，SKU多达 1 万种，并声称将在今年年底前再增加4万种。欧美一些知名的零售商如Aldi、Costco也在近年来入驻了电商平台，要让消费者选择在网上购买永辉全球购的产品，可能并不是一件容易的事情。