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编者按：上世纪八九十年代，大量的运动鞋服制造工厂在福建、广东等沿海地区拔地而起。经过二三十年的发展，部分工厂创立了自己的品牌，安踏、李宁等众多体育明星企业应运而生。不过，随着时代变迁，国内体育品牌面临着新的问题和挑战。本报推出2017体育品牌系列报道，期望从中找到国内体育品牌发展的痛点以及新亮点。
上半年实现营收73亿元的安踏展示出更强的信心。日前，安踏CEO丁世忠对外表示，安踏有机会提前实现2025年的千亿目标。近年来，安踏接连收购了FILA品牌、DESCENTE的中国区运营权，但业内认为，从安踏目前的业绩来看，实现千亿年销售额的目标仍有一段路要走。为了达成这个目标，安踏不仅要保证主品牌的稳定高速增长，还需要并购更多的国际品牌扩充产品矩阵。
千亿目标
作为首个营收破百亿元的国内体育品牌，安踏于今年上半年交出了一份亮眼的成绩单。财报显示，今年上半年，安踏实现营业收入73.2亿元，同比增长19.2%；实现净利润14.51亿元，同比增长28.5%；同时，毛利率突破50%，由47.9%增至50.6%。基于这份成绩单，安踏CEO丁世忠表示心，“基于运动产品的市场空间，集团多品牌战略的实现，安踏有机会提前实现2025年的千亿目标”。
2015年，安踏营收首次破百亿。按照计划，至2020年安踏将实现集团销售流水年复合增长率超15%，安踏销售流水年复合增长率达到中双位数，FILA销售流水年复合增长率超过30%。销售数量方面，鞋类销售量目标为1亿双，服装类销售目标超过1.3亿件。在渠道方面，店铺数量将超过1.1万间，电商占零售流水的比例达到20%。预计2017年全年流水有望突破300亿元。
据了解，安踏以全新的装潢及商品陈列推出了第八代门店，截至6月底，安踏店包括安踏儿童独立店共有9041家，FILA店包括FILA KIDS独立店共有869家，DESCENTE已进驻全国超过10个核心城市购物中心，全国共有21家门店。此外，电商渠道方面，除了经营官方网上商城外，安踏还进驻了天猫、京东、唯品会等电商平台。同时，安踏的新物流中心预计于明年初启用。
需要更多并购
目前，安踏的品牌矩阵包括定位大众的安踏、运动时尚的FILA、高端滑雪的DESCENTE以及专业户外的Kolon。安踏披露的2017年二季度最新运营数据显示，非安踏品牌的零售金额增速为50%-60%，远超过安踏品牌20%-30%的增速。
2009年8月，安踏以6亿港元收购了百丽国际旗下运动品牌FILA在中国的专营权和商标使用权，负责在中国推广及分销FILA的产品。在被安踏收购前，FILA在华业绩疲软、拓展不力，被收购后FILA开始回归时尚路线，并请来高圆圆等明星代言来扩大影响力。目前，FILA已经从亏损业务成长为安踏最重要的业绩驱动力之一。 共2页 [1] [2] 下一页 借势冬奥会 安踏入局大众冰雪市场 安踏赞助冬奥会 正式进入冰雪装备市场 七匹狼、安踏、贵人鸟等泉州品牌掀新一轮并购热潮 北京消协发布印花T恤抽样结果:安踏检出遗传毒性物质 600亿市值 安踏的下一步仍“永不止步”？ 搜索更多: 安踏 |
