Coach公司夜间发出的更名通知邮件

　　北京时间10月11日夜间，美国轻奢品牌公司COACH, INC. （蔻驰公司）对外发出通知邮件，称公司名称正式更名为TAPESTRY, INC. 。此举被看作是公司进行多品牌运营和多元化战略的决心。公司CEO也表示，公司正处于重塑的关键时刻，要建立强大而鲜明的企业形象。

　　据该公司CEO Victor Luis表示，新公司名字需要反映如旗下品牌一样的乐观、包容和创新的共同价值，同时体现出团队和品牌的多元文化。最重要的是，公司正在建立强大而鲜明的企业形象，让旗下的品牌能向消费者展示其独到的个性和独特的语言。

　　实际上，早在2014年，蔻驰公司就开始了战略转化行动，通过对COACH品牌形象、定位、产品设计、门店风格等的一系列改造，逐渐减少打折促销，关停折扣渠道门店，远离“廉价”的印象，此巩固高端时尚的品牌形象。与此同时，公司也开始了多品牌运营，先后在2015年以5.3亿美元收购了当时美国第一夫人最爱的鞋履品牌Stuart Weitzman，又在2017年收购了同为知名轻奢品牌定位的Kate Spade & Company。

　　Victor Luis表示，全球高端手袋及配饰、鞋履及外套市场总值达800亿美元，并持续增长。公司正处于重塑的关键时刻，正从单一品牌的专业零售商转变为一家拥有高度情感连结，令人向往的多品牌公司。COACH公司认为，最终选定的Tapestry这个名字最能在共享的平台和价值观上体现我们非凡创意、精湛工艺、原创和包容的精髓。

　　此外，公司还委托知名品牌顾问公司Carbone Smolan Agency 合作负责这次公司品牌重塑的各项事宜。据了解，作为上市公司，更名还将影响到相应股票名称变动，即从纽交所的股份代号COH改为TPR。变动将于2017年10月31日起生效。

　　此前今年5月，Coach公司以24亿美元重金收购Kate Spade品牌公司，就奠定了多品牌战略的基础。Kate Spade品牌无论从时尚轻奢定位还是相对年轻的目标消费人群，都与Coach有着相似基因，彼时的收购，曾有分析认为，双方在供应链、门店渠道上存在资源的互补。曾有业内人士预测，Coach公司将有可能逐渐形成类似LVMH那样的集团，甚至称之为“美国版LVMH”。

　　上个月中旬，Coach公司发布2017财年业绩报告显示，销售净额为44.9亿美元，与上年持平，第4季度销售净额11.3亿美元，同比微跌1.74%。不过2017财年第四季度的净利润1.52亿美元，同比增长85.37%。北京商报讯（记者 王晓然）

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