|
阿依莲的品牌形象与高端奢侈品牌完全相反，是Dior避之不及的品牌。而目前Gogoboi的帖子已被阅读超过10万次，受到近1000名用户的喜爱。许多读者为他的勇气而欢呼。
“品牌面对的是有奢侈品购物经验的消费者。所以需要不断更新来说服他们来购买，”法国投资公司Exane BNP Paribas的奢侈品部门负责人Luca Solca说，他表示看好Dior未来的前景。
“我认为Dior的处境比网上说的要更好。设计师Maria Grazia Chiuri的新产品似乎把品牌带上了正轨。”
身份危机？
在奢侈品的一个行业共识就是：品牌必须通过新产品和营销策略进行创新，才能赶上消费力日益增长的中国千禧一代。
创意资本创始人创始人兼全球总监Louis Houdart认为，Dior急切的千禧一代营销推动来自于品牌在中国高速增长的压力。
“每个人都一直赞扬Gucci过去2-3季的设计，但是我们需要记住品牌从哪里来。Gucci刚刚经历了转机，而对于Dior，现在还是新起点。“
“成长对于像Dior这样的奢侈品来说是必须的。它们由上市公司所有，股东和金融分析师需要[看到]增长 - 这与奢侈品品牌的价值相反。”
“这些同样的金融分析师希望看到年轻消费者的增长，而赵丽颖有很多15到24岁的粉丝，可以提高品牌的相关性。”
然而，千禧一代的推动根本违背了Dior长期以来中国富裕消费者所熟悉的形象。这可能是年轻品牌大使如Angelababy和赵丽颖不能与Dior现有忠实粉丝产生共鸣的一个主要原因。
“我一直以为Dior是一个专为从女孩到女性过渡的消费者而设计的奢侈品牌，整个千禧一代的宣传扭曲了它的DNA。”一位名叫“Stella Rice”的WeChat用户在Gogoboi的文章结尾留言。
此外，Dior代表了大多数奢侈品牌在中国面临的一个共同问题，急于迎合中国年轻人的口味导致其原身份的损失，在一定程度上损害了真实性和本质。在执行品牌年轻化战略的过程中，Dior削减了其作为精英奢侈品牌的价值，使其成为市场营销和品牌宣传活动引起社会媒体批评的标签。
（来源：JingDaily精日传媒 Yiling Pan） 共2页 上一页 [1] [2] LVMH集团业绩报喜 DIOR的加入功不可没 奢侈品持续回暖 收购Dior提振LVMH集团业绩 彻底年轻化征服千禧一代 Dior时装首进20亿欧元俱乐部 Dior迪奥后台彩妆概念精品店落子杭州万象城 Dior迪奥七夕限定包袋再创神话!寺库成为独家电商合作平台 搜索更多: Dior |
