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品牌需要重塑
与Kappa的不温不火形成鲜明对比的是与中国动向同在港股上市的安踏，目前，安踏已经成为国内体育用品行业的老大，2016年营收达到133亿元，2017年上半年营收73.2亿元，净利润14.5亿元。安踏的营收在上市十年后翻了4倍，市值近880亿港元。不止安踏，在消费升级的大背景下，连续亏损的“老东家”李宁近两年也实现扭亏为盈，2016年录得80亿元营收，如今市值约150亿港元。
当下，市场竞争加剧，张志勇若想带领Kappa重生，面临的挑战着实不小。首都体育学院体育经济与产业教研室副教授邢晓燕认为，Kappa在上世纪90年代达到鼎盛期后一直走得不是很好，影响也不是很大。而张志勇在离职李宁公司后创建一个互联网运动品牌，主要做跑步运动装备。她认为，如果张志勇加盟Kappa只是带来传统体育运动品牌销售经验，在目前如此激烈竞争的体育用品市场上是很难有加分的，未来要想助力Kappa的发展，就要在运动品牌的营销上有所突破，包括从产品定位、营销渠道、传播方式上都要与现在的社交媒体、用户习惯、体育运动品牌娱乐化、运动功能重构等方面很好地结合。
张庆则表示，张志勇本身在体育用品行业有着丰富的管理经验，他对于中国的体育用品市场是非常熟悉和了解的，并且自己创造了必迈这个品牌，对于在互联网高速发展背景下的体育营销也有着实践经历。他来到Kappa，将有机会带领这家公司做一个品牌重塑，对产品线进行重新梳理，包括对于渠道的梳理，这些都是他比较擅长的。
据一位曾与张志勇有共事经历的业内人士称，张志勇是财务出身，对于数字比较敏感，非常善于学习，对于新鲜事物的理解和判断，他能够接受这个挑战应该是比较有信心的。此次加盟Kappa，张志勇与陈义红应该是各有侧重，陈义红应该更多侧重投资领域，张志勇可能更多负责Kappa品牌，两个人的资源如果可以很好地利用，那将会是“双剑合璧”。
北京商报记者 钱瑜 刘之爽/文 王飞/制表 共3页 上一页 [1] [2] [3] Kappa母公司中国动向上半年盈利大增202％ Kappa跌下神坛 Kappa败局：一将功成陈义红 KAPPA老板美国买地 中国动向在投资领域大动作频频 遭经销商抛弃的kappa转型坎坷 搜索更多: Kappa |
