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鞋履市场下行已是不争的事实。从港交所退市、业绩低沉的百丽国际控股有限公司（以下简称“百丽国际”）似乎找到了新潮的宣传方式。百丽国际近日与运动App咕咚合作，开展线下跑步比赛。然而，女鞋研发、销售是百丽的主营业务，这与酷跑运动所主打的运动营销吻合度不高。百丽国际能能否通过社交突破流量壁垒还是未知。
酷跑碰壁？
百丽国际近日通过跑步运动的方式，在咕咚平台上线“百丽酷跑”活动。据介绍，2017年是百丽国际成立25周年，该公司为此举办了酷跑比赛活动。
北京商报记者了解到，百丽国际开展的通过线上、线下酷跑比赛活动，参与人员包括百丽员工、客户以及用户粉丝。据悉，百丽国际旗下的门店销售人员全部参与到酷跑活动中，由5万人组成了112支参赛队伍。同时，客户、粉丝等均可通过门店报名参加。
然而，百丽国际一直引以为傲的实体门店，未能对酷跑活动推广起到宣传作用，同时，门店也失去了“报名”功能。今年5月，百丽国际发布的截至2017年2月28日12个月的财报显示，该公司旗下有13062家实体店，北京作为百丽国际重点布局的市场，品牌店多在商场、购物中心开设。不过，北京商报记者致电百丽国际在北京地区的多家门店，接线工作人员表示，门店并未收到公司要求销售人员参与比赛的通知，消费者也不能在门店报名并参与酷跑活动。北京商报记者联系到百丽国际北京地区市场部，但工作人员表示不接受采访。
此外，原本百丽国际计划参与酷跑的城市为北京、上海、广州、武汉、成都、西安等八个一二线城市。但实际上，参与活跃的城市在广东惠州、汕头及山东临汾、河南洛阳等三四线城市。
试水运动社交
各类运动类App上线，开启了运动的新模式，在朋友圈中晒运动量，无形中形成了“朋友”间的口口相传。
百丽国际并非首次涉水运动社交。视频资料显示，百丽国际在2015年也曾推出“百丽酷跑”，活动时间127天，参与城市87个。北京商报记者了解到，该公司希望通过“百丽酷跑”的活动，将企业、品牌的时尚、活力、健康的形象对外宣传。然而，看似规模不小的酷跑活动，在线上推行中却遇到了一些阻碍。北京商报记者从咕咚平台查询发现，名为“百丽酷跑”的运动团有20多个，同时每个运动团的人数不超过50个。 共2页 [1] [2] 下一页 高瓴控股百丽 张磊：百丽做的事高科技公司做不了 百丽退市启示 ：“一代鞋王”为何与新生代消费者渐行渐远 剑指百亿市场 百丽入局童鞋品牌战 百丽或发力儿童市场 集合店KidsEden落户杭州解百 重金收集大数据 百丽打出“合脚”牌 搜索更多: 百丽 |
