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北京商业经济学会常务副会长赖阳认为，国内消费者对于冰雪运动的兴趣增量可观，安踏很有发展空间，但如何给消费者留下专业印象，与专业品牌商去竞争还有一定难度。随着消费升级，消费者普遍购买专业世界品牌，大部分人对装备的专业性有较高追求。不少国外品牌在冰雪运动的专业服饰、装备等方面已经有很久的历史积累，国产品牌如何建立在冰雪领域的专业形象，在产品设计、研发、传播等方面都做到位还是有一定挑战的。
巩固地位
自2007年上市以来，安踏集团收益不断增长，日前市值已突破850亿港元，在李宁、特步、361°等香港上市的国产运动品牌中业绩势头最好，并且位列全球体育用品企业市值四强。
在北京关键之道体育咨询公司创始人、体育产业专家张庆看来，安踏成为冬奥会官方赞助品牌，最大意义不在于冰雪运动产品的拓展与销售，而是建立安踏品牌形象、增强影响力。冬奥会将是未来十年之内在中国举办的具有全球影响力的、最大型的体育赛事。安踏借助官方赞助品牌身份可进一步巩固在中国体育服饰市场老大的位置，并拓展国际影响力。同时，冰雪运动正在升温，不过受消费力、场地因素等影响，普及成大众运动还需要一定时间。但是从长期来看，冰雪运动规模一定会迎来成倍增长，安踏成为冬奥会赞助商，也会提升消费者对其冰雪运动产品的功能性、价值感的积极性认知。
北京商报记者 王晓然 实习记者 徐天悦 共2页 上一页 [1] [2] 安踏赞助冬奥会 正式进入冰雪装备市场 七匹狼、安踏、贵人鸟等泉州品牌掀新一轮并购热潮 北京消协发布印花T恤抽样结果:安踏检出遗传毒性物质 600亿市值 安踏的下一步仍“永不止步”？ 跟时尚搭上关系后 安踏旗下运动品牌FILA业绩爆发 搜索更多: 安踏 |
