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不再吸引消费者的快时尚
2007年进入中国市场的H&M，以摧古拉朽之势占领了中国的服装品牌市场，而H&M西单大悦城店是H&M首次进入北京市场时的第一期门店之一。
彼时，通过全球时尚杂志、媒体来了解全球时尚的中国消费者，在对时尚的概念模糊不清时，H&M、优衣库、ZARA等快时尚品牌的进入，成为中国年轻人追求时尚的快速通道。
有用户称，自己在最夸张的时候，衣橱里全是H&M的衣服。然而，随着消费升级，中产阶级的崛起，消费者对于时尚的定义越来越清晰，快时尚对年轻人的吸引力不再。
《商学院》记者随机采访了一些在快时尚品牌店购物的消费者，记者观察到，有消费者挑选了七八件衣服进行试穿，但是最终却一件没有购买。“价格虽然不高，但是款式基本类似。”一位消费者告诉记者。另一位消费者则叹息“实在挑不出自己喜欢的”。
质量一般、款式类似成为消费者诟病的主要因素。
同样的情况，发生在C&A、ZARA身上。
今年上半年，ZARA关闭了位于成都的中国最大的一家旗舰店，C&A也关了其全国首家旗舰店。
深圳市零售商业行业协会联合北京益派市场咨询有限公司、中国品牌发展公益基金联合发布的《快时尚女装品牌形象调研项目报告》中指出，消费者因为自己喜欢的快时尚品牌或者喜欢的款式而购买快时尚服装，而不是对品牌产生好感而购买，品牌和消费者间建立的情感关联较弱，因此消费者易流失。
业内分析师认为，快时尚的品质必须从面料开始提升。H&M所推旗下高端品牌COS，设计简洁，有大牌感，秋冬衣服价格在1000元以内，在分析师看来，这才是消费升级的正确方向。
新浪 《商学院》文/王倩 共2页 上一页 [1] [2] Bithumb公开第九种虚拟币“Zcash（ZEC）” 9月连开2家的Champion 或将加快布局中国市场 网红冰淇淋kiss the tiramisu入驻龙湖杭州金沙天街 韩国网红高脚杯冰淇淋kiss the tiramisu入驻龙湖杭州金沙天街 H&M沉沦将减少开店 预计2030年电商超越实体 搜索更多: H M |
