众人眼中的“女神”林志玲近日身穿自己设计的都市丽人联名款内衣Lady Goddess出现在京东北京总部的活动现场。近日，都市丽人携手京东开启超级品牌日活动，并宣布达成深度合作。合作内容除了常规的减价、打折外，京东还将拿出全渠道宣传资源，包括官方微博的联动、百度搜索的促销信息等，同时实现线上线下联动，打通都市丽人品牌线下2000多家门店。值得注意的是，京东将利用平台大数据为都市丽人精准筛选目标客群，同时京东物流还将承担品牌部分线下门店的调货配送功能。

　　活动期间，京东董事局主席兼首席执行官刘强东、都市丽人集团董事长兼总裁郑耀南均亲临现场站台，不难看出双方对二者间合作的重视，也体现出都市丽人对电商平台的重视。都市丽人集团首席战略官兼电商CEO沙爽表示，京东电商平台不仅承接销售，同时承接了都市丽人在品牌发展、产品设计等一些重要功能，其中包括通过大数据去挖掘顾客需求，利用大数据画像，为都市丽人进行消费者高精度的筛选。据京东商城时尚事业部总裁丁霞介绍，活动期间，符合都市丽人品牌定位年龄层的女性用户均会在自己打开的京东商城的页面中，看到都市丽人超级品牌日的广告，但是那些男性用户或极少点阅览、购买内衣及女性服装商品的用户则不会看到该活动的广告，这是平台根据用户大数据，为品牌做的针对性导购。同时，双方的深度合作还将涉及线下门店的物流配送，京东物流将承接部分门店调货的快速运送。

　　北京商报记者注意到，都市丽人2016年业绩曾出现下滑，年度营业额同比下跌8.9%，其中净利润下滑55.2%，并关闭了985家门店。今年上半年下滑开始减缓，营业额为20.8亿元，同比下降6.0%，净利润1.45亿元，同比下降16.7%。但都市丽人在电商渠道业绩表现却十分亮眼，2017年上半年，都市丽人电商渠道营收为2.38亿元，同比增长44.8%，已经占到总体营收比例的11.5%。电商渠道或能成为都市丽人的打翻身仗的利器。

　　另一方面，京东也在持续加码时尚服饰领域。京东自2015年在米兰国际时装周首秀之后，在近年来陆续登陆米兰、伦敦、纽约等国际时装周。今年3月，京东宣布拆分原有服饰家居事业部，正式成立时尚事业部，内部部门的分拆独立足见京东对服饰时尚的重视。此外，今年9月，英国时装协会正式宣布与京东达成合作，共同推进2018年BFC/Vogue设计师时尚基金项目，为设计师提供触达中国消费者的线上便捷通道以及一系列业务上的支持。

　　虽然京东在时尚服饰方面取得一定的进展，但自今年下半年以来，京东也遭遇了多个服饰品牌撤出事件。据了解，8月起一些服饰品牌陆续开始撤离，预估有四十多家，包括包括韩都衣舍、江南布衣、太平鸟、真维斯、GXG等多家国产知名服装品。国外品牌方面，绫致集团旗下的多个服饰品牌也已撤离。品牌是电商平台发展时尚服饰领域的根本所在，近期品牌的不断撤离或对京东的时尚服饰发展造成一定的伤害。北京商报讯（记者 吴文治 实习记者 曾纯之）

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