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都市丽人或被打造成“样板间”
此次都市丽人与京东的牵手，除了活动现场“星光熠熠”之外，双方在全渠道的覆盖也是“水银泻地”，在京东、新浪等首页都出现了大幅甚至全屏广告，令网民“无处可躲”。京东方面称，双方在前期预热时就开始利用京东大数据画像，进行高精度的人群筛选。在活动当天则开启了全渠道的霸屏模式，包括首页下拉视频、弹幕等众多的互动方式，力图直接触达用户。
在业界看来，京东如此扶持都市丽人，与其在服饰上的战略不无关系。今年3月16日，京东商城宣布将原服饰家居事业部一拆为二，成立大服饰事业部和居家生活事业部，丁霞担任大服饰事业部总裁。此后，大服饰事业部又收入奢侈品业务并更名为时尚事业部。公开信息显示，丁霞曾任美国汉佰集团大中国区总经理、尼尔森担任零售研究副总裁等职，拥有超过20年工作经验。在业界看来，将大服饰品类独立出来并由丁霞执掌，信号明确的体现出刘强东对于服饰业务的重视。
数据显示，都市丽人在用户中的主动提及率遥遥领先，其次是爱慕、曼妮芬、古今、夏娃之秀等。“从这个角度而言，京东自然会选择都市丽人作为‘样板间’。而且，京东与都市丽人也有渊源，双方都是今日资本主要投资的公司，今日资本至今也是两家公司的重要股东。因此，我们既要看到台上的林志玲，也不能忽视幕后的徐新”，有不愿具名的业内人士指出。
在业界看来，都市丽人与京东如此高调的合作，也意味着电商巨头的“最后一战”进入绝杀阶段。“在其它品类中，京东已经有绝对的领导地位了：在3C产品上有绝对的优势;在电视、冰箱、空调等家电上我们也是市场第一;快消品、日常用的柴米油盐酱醋等，我们在线上也处于领先地位。接下来剩下的就是服装了，从这个角度上来讲，任何一家企业都希望做到第一，如果我们再成为这个领域的第一，这不就是最后一个战场了吗”，丁霞表示。
（来源：证券日报 记者：贺骏） 共2页 上一页 [1] [2] 都市丽人联手京东 想靠电商重归增长 京东与都市丽人打造超级品牌日 林志玲联名款内衣发布 都市丽人上半年营利双降 净利润大跌16.7% 都市丽人董事会换血 新引入复星和安踏人 都市丽人出售地产为主业输血 搜索更多: 都市丽人 |
