图为设计师Alexander Wang

　　从Burberry到Alexander Wang，种种事例证明了一个行业道理，即便是再全能的人物也不可能兼顾品牌的创意和商业管理。

　　据品牌最新发布公告，设计师Alexander Wang在担任个人品牌创意总监兼CEO一年后，决定放手，由Goop原CEO Lisa Gersh接替。继2015年Alexander Wang辞去Balenciaga创意总监后，便全身心地投入到个人品牌中，目前除了担任品牌创意总监以外，他还将出任品牌首席战略官。

　　Alexander Wang在周一发布的声明表示，面对市场日益激烈的竞争挑战，任命Lisa Gersh为首席执行官是经过其谨慎考虑后的决定，并认为Lisa Gersh在数字化和新媒体方面的丰富经验与背景将有利于将品牌提升至新的层次，更好地拓展品牌业务。

图为Alexander Wang新CEO Lisa Gersh

　　近两年来， Alexander Wang人事持续动荡。据Alexander Wang今年6月发布的声明显示，品牌全球通信副总裁Tanja Ruhnke和零售营销副总裁Souri Kim已正式离职，品牌顾问Anjali Lewis将带领其团队接替他们的职位，这意味着品牌变相缩减了高管团队。

　　Tanja Ruhnke和Souri Kim曾先后于2012年和2016年加入Alexander Wang团队。Anjali Lewis在1993年至2004年期间曾担任Donna Karen全球营销与沟通高级副总裁，目前经营着自己的销售顾问机构Curious Bird，还担任过《Vanity Fair》和《In Style》杂志的副出版人。

　　在离开法国奢侈品牌Balenciaga后，Alexander Wang于去年6月出任同名品牌CEO与董事长职位。随即，品牌首位总裁Rodrigo Bazan选择离开Alexander Wang加入总部位于纽约的设计师品牌Thom Browne。

　　后来，Alexander Wang任命DKNY前总裁Mary Wang为品牌执行总裁，负责全球业务，并聘请来自IBM并拥有30年IT行业经验的Caroline Wang为执行董事，二人均向Alexander Wang报告工作。 有分析人士认为，鉴于这几年Alexander Wang的品牌业绩表现平平，其兼任CEO与董事长职位是一个重大挑战，也令人对品牌感到担忧。

　　2015年秋季，Alexander Wang决定不与Balenciaga续约，原因正是由于无法兼顾两个品牌的工作。有知情人士表示，Alexander Wang面对两个品牌业务所带来的压力与责任或许是导致此次终止合约的原因。

　　重新回归个人品牌后，Alexander Wang专注于品牌的战略性改革。肩负着品牌的创意和商业两项重任的Alexander Wang希望通过改变公司人事运营架构，能与客户有更好的沟通，创造品牌价值。他提出，公司计划把品牌在纽约、巴黎和香港三个办事处合并，将近300名员工统一到一处管理。目前，品牌业务60%来自海外，40%来自美国本土。

　　为了简化品牌架构以促进业绩增长，兼任数职的Alexander Wang去年还决定将品牌男装成衣与 T by Alexander Wang系列合并。 Alexander Wang表示，由于消费者认为其男装系列与T系列并无区别，通过合并，公司能够更有效地与供应商、工厂合作，专注于产品开发、品质以及科技研发。Alexander Wang虽拒绝交代其男装业务的总销售额，但透露其男士成衣系列和配件占总销售额的15％，在全球195个商场百货中销售，其中业绩表现最强的男装市场分别是美国，日本，中国以及英国。

　　另有消息人士透露，Alexander Wang正积极寻求外部投资以扩大品牌零售市场、强化供应链和数字业务等。业界分析他极有可能为帮助发展品牌业务而出售少数股权，如果Alexander Wang个人同名品牌与私募股权公司General Atlantic的谈判不能重新开始，Alexander Wang将不得不寻找另一个投资集团以提供其扩张所需。

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