境外实体零售企业正通过电商平台加速试水国内市场。9月28日，欧洲连锁超市历德(Lidl)正式上线京东全球购，这是历德首次通过跨境电商模式进入中国市场。北京商报记者注意到，历德销售的商品以平价进口商品为主，价格多在50元左右。在业内人士看来，随着消费升级趋势愈发明显，国内消费者对日常生活类进口商品的需求愈发强盛。

　　根据京东Lidl历德海外旗舰店的销售页面显示，当前该旗舰店销售的商品品类数量达到250件，以零食、冲饮、母婴等为主。商品价格较为亲民，多数商品的单价不超过50元。京东全球购业务相关负责人表示，历德海外旗舰店通过跨境电商模式运营，相较于一般贸易模式，缩短了通关时间，降低了运营成本，因此在旗舰店中销售的部分商品，在价格上基本是与国外同价。

　　历德不是首家通过跨境电商模式进入中国市场的境外零售企业。此前，美国第二大超市Costco也在天猫平台开设了海外旗舰店，采用跨境电商模式运营。据一位从事跨境电商运营的业内人士介绍，境外的零售企业更愿意向中国市场销售认知度较高的商品或者是爆款类商品，并利用跨境电商的模式缩短商品入境的审核时间。相较于一般贸易模式，跨境电商模式可以省去高额国际运费并降低进口商品的通关成本。

　　在中国电子商务研究中心分析师余思敏看来，随着消费升级趋势愈发明显，中国消费者对个性化、品质化的消费越来越看重。另有分析人士表示，在实体零售业整体表现低迷的背景下，境外实体零售企业对国内电商平台的态度变得积极，甚至是通过跨境电商模式接入电商平台，目的还是想要了解中国消费者，寻找更大的市场空间。

　　（来源：北京商报 记者：吴文治 赵述评）

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