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2017年9月27日，包括海澜之家、马克华菲、周大生、卡西欧、耐克、柒牌等数十家品牌相关负责人齐聚阿里巴巴西溪园区，参加“天猫服饰新零售战略合作会”。中国市场上最重要的这些服饰品牌分享了在全渠道、智慧门店、全域营销、数据银行等天猫新零售上的心得，也是新零售阶段性成果的集中展示。
“新零售对于品牌来说，就是天空的一抹金色”，马克华菲电商总经理左敬东在会议上力赞新零售，“新零售能为品牌带来实实在在的业绩提升”。
与会服饰品牌纷纷表示要将与天猫的新零售合作持续深化。他们皆为业界资深人士，海澜之家等品牌更是在不久前刚刚与天猫建立起新零售战略合作，宣布旗下5000多家门店将接入天猫变身智慧门店。太平鸟也宣布将与天猫用三年时间，通过新零售完成线上线下“双百亿”的战略目标。
他们的碰面，是新零售提出以来又一次里程碑意义的一次交流，并将关系到服饰行业新零售发展的下一步走向。
马克华菲亮智慧门店阶段性成果
如何留住线下不断流失的年轻消费者，是所有品牌面临的痛点。数字化线下未转化人群，使其变得可运营成为新零售背后的核心运营思路。
此前，耐克、绫致、GXG、拉夏贝尔、马克华菲等品牌都已尝试过通过天猫旗舰店为线下引流，实现门店自提、门店发货，正不断释放线下门店的巨大活力。
在会议现场，左敬东展示了马克华菲的新零售成果——围绕新零售，马克华菲将IT基础设施进行了全方位改造，通过阿里巴巴开放的生态体系，今年天猫618期间，马克华菲仅用了一周时间就上线了首家新零售智慧门店，门店内为每一个商品配置了类似于身份证的RFID，消费者试穿后站在店内的智能大屏前，通过物联网识别器，大屏便可自动识别商品ID，不仅同步推送模特试穿效果，还将呈现产品介绍、评价、相关搭配等内容。
左敬东表示，对于线下门店而言，线上数据的接入不仅有效补缺了门店的sku，还通过关联推荐提升商品联动率。而马克华菲也计划今年在核心商圈开出更多智慧门店。
拉夏贝尔新愿景：天猫大数据选址开新店
“拉夏贝尔大部分货品实现了线上线下同款同价，60%的订单通过门店发货，通过商品通，我们一件衣服有了两次销售机会。”拉夏贝尔品牌代表在会议现场表示，“拉夏贝尔旗下多个品牌，希望通过天猫的大数据实现差异化，包括产品差异、产品开发的企划对接。”拉夏贝尔旗下9000多家门店希望提高销售规模，希望天猫大数据帮助开新店选址实现战略决策。 共2页 [1] [2] 下一页 服饰周报：服饰站队天猫、京东，阿里首开实体家居店 太平鸟放弃京东转投阿里 服饰争夺战加剧 快时尚品牌的服饰不好卖了？入场家居瞄准“床单经济” 零售头条：Costco借道电商入华 腾讯联手京东开发IP服饰 40余服饰品牌撤出京东：警惕电商集体闭店的垄断隐患 搜索更多: 服饰 |
