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作为其产品多元化的一部分，Claus-Dietrich Lahrs强调家居品类也将会是Bottega Veneta不可分割的一部分，新系列将于明年4月在米兰的家具和设计展览会Salone del Mobile上亮相。
在加入Bottega Veneta前，Claus-Dietrich Lahrs曾在卡地亚、LV、Dior和Hugo Boss等多个奢侈品牌担任过高层管理职位，作为经验丰富的奢侈行业玩家，Claus-Dietrich Lahrs表示，在全球奢侈时尚零售大洗牌的当下，对于Bottega Veneta而言其实是一个转型的最佳时期。
不过他强调，转型与革新并不意味着要将Bottega Veneta的特性全部颠覆，他与新团队的首要任务是在保留Bottega Veneta品牌特质、文化的基础上，借助数字化媒体渠道来更直接地与消费者沟通，更好地向消费者，特别是千禧一代传递品牌的DNA。
今年上半年，Bottega Veneta北美区销售额占总销售额的11%，亚太地区销售额占总销售额的42%，其次是西欧地区的27%和日本地区的15%。截至6月30日，Bottega Veneta在全球共有265家门店。
鉴于亚洲市场庞大的规模与人口基数，Claus-Dietrich Lahrs预计亚洲地区将成为Bottega Veneta最具竞争力和发展潜力的市场，是品牌主要的业绩增长引擎之一。而品牌在澳大利亚、欧洲和美国的消费者心中也都有着举足轻重的地位。
此外，内容也将成为Bottega Veneta新的发力点。Claus-Dietrich Lahrs指出，除了产品外，奢侈品牌与消费者间的沟通也很重要，而Instagram、Facebook等社交媒体恰好提供了一个平台，“无论我们想要做什么，我们都需要让消费者知道并理解，特别是在上升阶段，品牌必须与时俱进”。
纵观Gucci近年来推出的各种跨界合作、艺术家项目、数字媒体等项目，共同点都是深化、拓宽品牌的内涵，源源不断地产出内容。Gucci通过向艺术示好的方式建立起了全新的、自成体系的品牌形象。从邀请Meme文化艺术家进行再创作的数字创意项目#TFWGucci，到在全球范围内举办巡回展览，如2015年的已然/未然以及今年在香港、北京开幕的策展米开理，几乎每一次与艺术相关的活动都能引发话题，成为社交媒体上的热点事件。
据数据调研机构PMX发布的最新《奢侈品牌奢侈品牌线上报告》显示，随着千禧一代和X世代对奢侈时尚行业影响力与日俱增，可视度最高的Instagram成为除Google外带给奢侈品牌最多流量的社交媒体平台。
该报告指出，去年Facebook、Twitter、Instagram和YouTube四个社交媒体平台为各大奢侈品牌带去了9.36亿的流量，其中22.7%来自X世代，22.4%来自千禧一代，手袋和鞋子则是搜索量最高的奢侈品。
Claus-Dietrich Lahrs强调，Bottega Veneta将借助社交媒体平台与消费者互动沟通，充分调动品牌在目标消费者中的话题热度，以吸引更多年轻消费者的关注。截至目前，Bottega Veneta目前在Instagram上的粉丝数共计100万，在最新系列发布后的短短2天内新增了1.1万个粉丝。
除不断向数字化转型外，Bottega Veneta还计划进一步向全球主要市场扩张，其全球最大旗舰店将于2018年2月在美国曼哈顿开业，并计划在纽约发布2018年秋冬系列时装秀。据Claus-Dietrich Lahrs透露，Bottega Veneta全球最大旗舰店占地面积约为1393.5平方米，一共五层，届时品牌位于临街的专卖店将正式停业。
日本作为Bottega Veneta收入的主要来源地区之一，也是品牌不可忽略的关键市场，品牌另一家旗舰店将于明年底在日本东京开业，截至6月底，品牌在日本共设有58家门店。
不过，Bottega Veneta暂时还未在其官网开通在线选购服务，其电商业务目前由历峰集团旗下的Yoox Net-a-Porter经营。Claus-Dietrich Lahrs表示，品牌正在筹备自己的电商平台，或将于明年在中国率先试水。据其透露，Bottega Veneta在Net-a-Porter、Mytheresa.com和Matchesfashion.com等第三方合作电商平台上的销量非常显著。
“不管如何，未来我们将利用好每一个重要的渠道与事件来引起业界与消费者的关注，保持品牌的新鲜感，年销售额20亿欧元的目标并不遥远。”Claus-Dietrich Lahrs如是说。
不过，在瞬息万变的时尚界，Bottega Veneta这步棋走得是否正确，仍是一个未知数。
（来源：时尚头条网 周惠宁） 共2页 上一页 [1] [2] 奢侈品牌Gucci还能火多久？为何消费者没有审美疲劳？ 奢侈品牌再登质量黑榜：芬迪涉事商品仍在售 奢侈品牌再登质量黑榜:芬迪涉事商品仍在售 爱马仕称已无货 争夺流量入口开辟新战线 奢侈品牌争相进驻微信 传七匹狼携手复星国际竞购瑞士奢侈品牌Bally 搜索更多: 奢侈品牌 |
